لقد بحثت عن منتجات العلامة البيضاء | هارفارد بزنس ريفيو

نجاح قنوات البيع
7 دقيقة

ما هي الخطوات التي تتبعها العلامات الفاخرة لبيع منتجاتها؟

سيخبرك أي مسؤول تنفيذي متمرس في قطاع تجارة السلع الفاخرة بأن التميز الحقيقي في نهج القنوات المتعددة لبيع سلع الرفاهية…

متى تقبل الكذبة البيضاء
5 دقائق

متى تكون الكذبة البيضاء مقبولة؟

قد ترى مديراً يبالغ في ملاحظاته الإيجابية لأحد الموظفين من أجل تعزيز ثقته بنفسه، أو طبيباً يخبر مريضه بتشخيص يبعث…

4 دقائق

ما تعلمته بخصوص جرائم أصحاب الياقات البيضاء

عندما بدأت بممارسة مهنة المحاماة في سبعينيات القرن الماضي، لم تكن جرائم أصحاب الياقات البيضاء تحظى باهتمام كبير خارج أروقة…

15 دقيقة

إيقاف جرائم الياقات البيضاء في شركتك

أجرت هارفارد بزنس ريفيو مقابلة صوتية (بودكاست) مع يوجين سولتيس هو أستاذ مساعد في كلية هارفارد للأعمال. وهو مؤلف المقالة المنشورة…

نجاح العلامات التجارية
6 دقائق

أكثر العلامات التجارية نجاحاً تركز على الزبون بوصفه مستفيداً لا مشترياً

ماذا يساهم في نجاح العلامات التجارية تحديداً؟ ما الذي يجعل العلامة التجارية ناجحة في العصر الرقمي؟ تشير دراسة مشتركة أجرتها…

مُنتَج جديد
18 دقيقة

أفضل طريقة لتسمية مُنتَج جديد

عندما تطرح شركة عريقة في مجال السلع الاستهلاكية المعبأة مُنتَجاً جديداً، فإنها تواجه قراراً مصيرياً قد يؤدي إلى نجاحه أو…

14 دقيقة

دراسة حالة: هل أحافظ على فخامة العلامة التجارية أم أضيف منتجات متدنية التكلفة؟

تعرض دراسات الحالة التي تصوغها هارفارد بزنس ريفيو على هيئة قصص مشكلات يواجهها القادة في شركات حقيقية وتقدم لها حلولاً…

أفكار من أجل ترويج العلامات التجارية
6 دقائق

أفكار للمدراء بشأن ترويج العلامات التجارية مستمدة من العلوم الطبيعية

ما فتئ الباحثون والمسوقون يناقشون تطبيقات العاطفة في الترويج للعلامات التجارية وتطوير المنتجات. وسواء كان الأمر مشاعر حب تجاه العلامة…

3 دقائق

بحث: المستهلكون يشترون المنتجات المستدامة

ظل مدراء العلامات التجارية يحتجون لسنوات أن المستهلكين لا يُقبلون على شراء المنتجات المستدامة، رغم إبداء رغبتهم في شرائها. استُغلت…

3 دقائق

كيف تنتشر الإصدارات الجديدة من المنتجات بشكل مختلف عن المنتجات الجديدة كلياً؟

تستند التنبؤات حول كيفية انتشار المنتجات عادةً إلى افتراض تشجيع عدد قليل من المتبنين الأوائل لعدد متزايد من الأشخاص الآخرين…

13 دقيقة

ما الذي تمثله العلامة التجارية لشركتك؟

عندما يتعلق الأمر بقدرة الشركات على تعريف العلامات التجارية الخاصة بمنتجاتها، فإن تلك الشركات تتميز وتتألق، إذ يعرف الجميع من…

16 دقيقة

كيف تبيع منتجات جديدة؟

عندما نتحدّث مع الشركات عن أكبر التحدّيات التي تواجهها في تنمية الإيرادات، فإننا نسمع شكوى دائمة ومتكرّرة ألا وهي أنّ…

3 دقائق

كيف تسوّق ميزة غير متوقعة في أحد المنتجات؟

في كثير من الأحيان تكتشف الشركات أن منتجها يُقدّم مزايا غير مقصودة. على سبيل المثال، اكتشفت شركة "ستريفكتين" (StriVectin)، المعروفة…

نهج التفكير المركّز على المنتج
5 دقائق

ما أهمية تطبيق نهج “التفكير المركّز على المنتج” في الفِرق غير المختصة بالمنتجات؟

ملخص: بالنسبة للفرق التي تقوم بالأعمال اليومية المتعلقة بالمنتج، قد يبدو من السهل نسبياً تعريف كلمتي "المنتج" و"الزبون". ويعمل فريق…

توسيع العلامة التجارية
3 دقائق

مسلسل لعبة الحبار: المثال النموذجي لتوسيع العلامة التجارية

أعلنت شركة نتفليكس الأحد الماضي (12 يونيو/حزيران 2022) أنها ستنتج الجزء الثاني من مسلسل "لعبة الحبار" (Squid Game)، وكان الجزء…

كيف أبيع المنتجات التي تسبب الإحراج للزبائن؟
3 دقائق

كيف بإمكانك بيع المنتجات المحرجة؟

في البيئة الحديثة لتجارة التجزئة، تتزايد صعوبة استخدام العبوات وتغليف المنتجات كوسيلة لإبراز المنتجات ولفت الأنظار إليها. إذ تعج رفوف…

التجارب المجانية للمنتجات
3 دقائق

لا تعتمد على التجارب المجانية للمنتجات في كسب عملاء جدد

ملخص: يقدم البحث حول التجارب المجانية للمنتجات الذي أجراه المؤلفون دليلاً على أنه عندما يتعلق الأمر بسلع "التجربة"، التي لا…

التحول من المنتجات إلى المنصات
4 دقائق

التحول من المنتجات إلى المنصات في الشركة

قد تكون المنصات مصدراً مهماً للميزة التنافسية. ولكن كيف يمكنك التحول من المنتجات إلى المنصات في الشركة إذا كان كل…

7 دقائق

كيف تصمم صفحات للمنتجات تزيد من مبيعاتك على الإنترنت؟

أياً كان حجم علامتك التجارية أو طبيعة منتجك، يوفر موقع "أمازون" واجهة متاحة لملايين من العملاء المحتملين يومياً. لكن مع…

المنتجات المرتبطة بأماكن أو أشخاص
4 دقائق

لماذا نشتري المنتجات المرتبطة بأماكن أو أشخاص أو ماضينا؟

ملخص: تشير توجهات السوق الحالية إلى أن العديد من المستهلكين يبحثون عن منتجات محلية وصنعها أشخاص حقيقيون وتقليدية أو على…

اختبار الحرارة
5 دقائق

كيف تتحقق من ملاءمة المنتج للسوق على أرض الواقع؟

ملخص: لاختبار منتجات جديدة، تعتمد غالبية الشركات على إنشاء منتج الحد الأدنى (MVP) ومراجعة تقييمات العملاء، أو عبر إنشاء مجموعات التركيز…

إعادة التدوير للأفضل
5 دقيقة

دراسة حديثة: ما هي الأسباب التي تجعلنا نفضل المنتجات المُعاد تدويرها؟

ملخص: إعادة التدوير الإبداعية هي عملية يجري فيها تحويل المواد القديمة المختلفة التي لم تعد ذات قيمة إلى منتجات جديدة…

الاكتشاف غير المقصود
3 دقائق

بحث: المستهلكون يفضلون المنتجات التي تنطوي على شيء من الغموض والصُدفة

ملخص: تُظهر الأبحاث أن المستهلكين يفضلون المنتجات التي ينطوي إنتاجها على عنصر تم اكتشافه دون قصد، مثل قلادة ذهبية صُنعت…

6 دقائق

4 خطوات ممنهجة لإنعاش العلامة التجارية

ملخص: لا تحدث عملية إنعاش العلامة التجارية الناجحة في لحظة، ولا توجد طرق مختصرة لها، بل ثمة سلسلة متواصلة من…

مساهمة التكنولوجيا في زيادة الإنتاجية ضمن الشركات
4 دقائق

هل التكنولوجيا تساعدنا حقاً في زيادة الإنتاجية؟

منذ عشرين عاماً مضت، ساهمت التكنولوجيا الحديثة والتقنيات المكتبية الجديدة مثل البريد الإلكتروني وعقد المؤتمرات عن بعد في زيادة كبيرة…

لا يوجد نتائج.

المحتوى محمي