شارك
الرئيسيةما استراتيجية تعدد العلامات التجارية؟
استراتيجية تعدد العلامات التجارية (Multi-Brand Strategy): إنشاء الشركة طائفة من العلامات التجارية والترويج لها وتقديمها بمزايا فريدة وأغراض مختلفة، وبالتالي إتاحة مجموعة من الخيارات للعملاء.
تتطلع الشركة إلى انتهاج استراتيجية تعدد العلامات التجارية لاستهداف فئات متباينة من الجمهور والقطاعات في السوق، وإنشاء خط فاخر للمنتجات لجذب المستهلكين الذين لا يمانعون دفع المزيد من المال مقابل المنتج، ومن أبرز الشركات التي تنتهج استراتيجية تعدد العلامات التجارية شركة “نستله” التي أطلقت ما يزيد عن 2000 علامة تجارية؛ بما في ذلك نسكافيه وكيت كات ونيدو.
ميزات استراتيجية تعدد العلامات التجارية
تتلخص أبرز ميزات استراتيجية تعدد العلامات التجارية فيما يلي:
- زيادة فرص تموضع العلامة التجارية في السوق بصفتها إحدى كبرى الشركات فيه.
- اكتساح المنافسين بتنويع المنتجات.
- إتاحة تجربة علامات تجارية جديدة للزبائن المولعين بتغيير العلامة التجارية.
- تفرّد سمعة العلامات التجارية كلٍ على حدة، فكل علامة تجارية لها هويتها الاستثنائية وشخصيتها وجمهورها.
مساوئ انتهاج استراتيجية تعدد العلامات التجارية
تتجسد أبرز مساوئ استراتيجية تعدد العلامات التجارية في مزاحمة العلامة التجارية لذاتها، وتوجّه بعض الشركات لاستنزاف الكثير من الموارد دون التركيز على بناء شخصية متميزة لكل علامة تجارية، مما قد يؤدي إلى تزعزع العلاقة مع الزبائن.
اقرأ أيضاً: