تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

أثر بلد المنشأ

ما معنى أثر بلد المنشأ؟

أثر بلد المنشأ (Country of Origin Effect): يُختصر المصطلح في الإنجليزية إلى (COO Effect)، وهي ظاهرة حظيت باهتمام البحث العلمي في الستينيات، ويُنسب الفضل في بدء الدراسة المنهجية لهذا التأثير في الأدبيات إلى عالم النفس الأميركي "إرنست ديختر" (Ernest Dichter) والباحث "روبرت سكولر" (Robert D. Schooler).

يعني أثر بلد المنشأ ظاهرة إسقاط المستهلكين وخبراء التسويق سمات دولة والانطباع عنها على منتج أو خدمة أو علامة تجارية؛ مثل ربط الجودة باليابان والدقة بسويسرا. إذ تتباين تصورات المستهلكين استناداً إلى الدولة المُصنِّعة للمنتجات، وينشأ هذا الأثر في عقولهم عن معرفتهم وتجربتهم واحتكاكهم بها وانجذابهم نحوها.

أثر بلد المنشأ في التسويق

يؤثّر وسم بلد المنشأ في سلوك المستهلكين واتخاذ قرارات الشراء، ويُسهم في التخفيف من حالة عدم اليقين التي قد تعتريهم عند التسوق، ويقترن أيضاً باستحضار العلامة التجارية وربطها بالدولة، مثل ربط "ماكدونالد" بالولايات المتحدة الأميركية و"لوي فيتون" بفرنسا، ويمكن أن يؤثر ذلك عموماً في التموضع المدرك للعلامة التجارية من خلال تخفيف المخاطر المدركة، وتعزيز استراتيجية التموضع، ومنحها ميزة تنافسية ملموسة.  

اقرأ أيضاً:

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!