facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

الميزة التنافسية

الميزة التنافسية (Competitive Advantage): ساد مفهوم "الميزة النسبية" (Comaparative Advantage) في الاقتصاد والأعمال منذ ظهور أعمال ريكاردو خلال ثلاثينيات القرن الماضي حتى ظهور مصطلح الميزة التنافسية عام 1939 على يد الاقتصادي "شامبرلين" (Chamberlin)؛ وحسب مايكل بورتر، فإنّ الميزة التنافسية تنشأ بمجرد اكتشاف الشركة لطرق جديدة لاشباع حاجات العملاء يمكن تجسيدها ميدانياً، و تكون أكثر فعالية من طرق المنافسين، و بمعنى آخر بمجرد إحداث ابتكار بمفهومه الواسع؛ أما فيليب كوتلر، فيؤكد أنّها ميزة على المنافسين تكسبها الشركة عن طريق تقديمها قيمة أكبر للمستهلكين، إما من خلال أسعار أقل أو تقديم منافع أكبر تبرر الأسعار الأعلى. إذن بصفة عامة، هي قدرة الفرد أو الشركة أو البلد على إنتاج نفس السلع والخدمات بسعر أقل من المنافسين أو بجودة ومزايا أفضل.

احصلوا اليوم على آخر الإصدارات المطبوعة (الإصدار المزدوج 26-27) والاشتراك السنوي المميز الذي يتضمن إصداراتنا المطبوعة.

بلغ الاهتمام بالمزايا التنافسية ذروته عقب نشر أعمال بورتر في الثمانينيات، واستراتيجياته العامة التي تمكّن من اكتساب ميزة تنافسية في سوق معين؛ وتجدر الإشارة أنّ للميزة التنافسية دورة حياة مثل باقي المنتجات.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!