بحوث المنتج

ما معنى بحوث المنتج؟  

بحوث المنتج (Product Research): جمع المعلومات بغية التحقق من فكرة المنتجات الجديدة وتقييم احتمالية نجاحها أو فشلها في السوق، واتخاذ القرار بشأن الأساليب المثلى لتطويرها وبيعها، وتعد جزءاً من عملية تطوير المنتج التي تحدد حاجات الزبائن ومدى تلبية فكرة المنتج للطلب في السوق؛ وهي بخلاف بحوث السوق التي تُعنى بجمع المعلومات عن سوق محددة والعملاء فيها.

يساعد إجراء بحوث المنتج الشركات في تعيين الخصائص الهامة في المنتج، واستبعاد ما يمكن أن يكون خطأ فادحاً، إلى جانب أنها تفيد في إضفاء ميزة تنافسية للمنتج في السوق.

آلية إجراء بحوث المنتج

ينطوي إجراء بحوث المنتج على معرفة مجموعة من المعلومات يتلخص أبرزها فيما يلي:

• الربح الإجمالي وسعر البيع المحتمل.
• مدة بقاء المنتج واستخدامه ومنافعه وقيمته، وتحديد ما إذا سيكون موسمياً أم لا.
• الخدمات التي يُعتزم للمنتج تقديمها مثل الترفيه، أو حل مشكلة، أو تسكين ألم، أو إشباع رغبة.
• إمكانية تكرار استهلاك المنتج أو حصر استهلاكه لمرة واحدة فقط.
• اللوائح والقيود التي يُحتمل خضوعه لها.
• معدل دوران المخزون.
• حجم السوق المحتمل للمنتج، ومدى توفر الأخير على الصعيد المحلي.

اقرأ أيضاً:

• غربلة الأفكار.
• التفكير الموجه بالمنتج.