لقد بحثت عن سلع استهلاكية سريعة التداول | هارفارد بزنس ريفيو

فرض الرسوم
11 دقيقة

ما هي مخاطر تقديم بعض السلع والخدمات مجاناً؟

تقع المؤسسات في فخ التسعير في الكثير من الأحيان؛ إذ تقدم منتجاتها أو خدماتها مجاناً لإثبات شهرتها أو تعزيز تبني…

4 دقائق

لماذا على شركات السلع الاستهلاكية أن تصبح مثل أمازون لكي تنافسها؟

فرضت التجارة الإلكترونية على مدار السنوات العشر الماضية ضغوطاً مالية كبيرة على متاجر البيع بالتجزئة الكبرى ما أدى إلى تسريح…

5 دقائق

هل يرتبط استهلاك السلع الفاخرة بالموقف السياسي للمستهلكين؟

تعتبر السلع الفاخرة من الوسائل التي نلجأ إليها للإشارة إلى مكانتنا الاجتماعية؛ إذ نأمل أن يتعرف الناس على شعار الماركة…

6 دقائق

استعداد الشركات لبريكست غير كاف بغض النظر عما سيحصل

باتت المملكة المتحدة تشبه سوقاً ناشئة في نظر شركات الأعمال، إذ يعبر عملاؤنا متعددو الجنسيات عن مخاوف بشأن التقلبات السياسية…

حوكمة الأزمات
5 دقيقة

تعديل أسلوب توجهك للسوق قد ينقذ شركتك وقت الأزمات

عندما تهب رياح التغيير، يبني بعض الأشخاص جدراناً في حين يبني آخرون طواحين هواء. يعكس هذا المثل الشعبي واقع الشركات…

الركود الاقتصادي
3 دقائق

الركود الاقتصادي يدفع الناس لشراء السلع منخفضة التكلفة

يشبه حال سوق العمل في الولايات المتحدة حال الرياضي الهرم، إذ يستغرق مزيداً من الوقت لينتعش بعد فترات الركود الاقتصادي.…

المسؤولية الاجتماعية للشركات
8 دقائق

المسؤولية الاجتماعية للشركات والاستدامة في صناعة الأزياء السريعة

شهدت صناعة الأزياء السريعة (Fast Fashion) تنامياً واسع النطاق خلال العقدين الماضيين بسبب العولمة، والرأسمالية الاستهلاكية (Consumer Capitalism)، والحملات التسويقية…

المنصات الرقمية
13 دقيقة

لا تدع المنصات تحول شركتك إلى سلعة

تَعلّم توظيف المنصات الرقمية لصالح علامتك التجارية. سهّلت المنصات الرقمية الكبيرة متعددة الجوانب مثل "أمازون" و"علي بابا" ومتجر "آب ستور"…

ماريكو
14 دقيقة

رئيس مجلس إدارة شركة “ماريكو” يحدّثنا عن الابتكار في كل جانب من جوانب العمل

تقوم فكرة شركة ماريكو (Marico) الهندية للسلع الاستهلاكية على ابتكار المنتجات، تلك الشركة التي أسستُها وما زلتُ أتربّع على قيادتها…

تأثير الكافيين
6 دقيقة

كيف يتأثر سلوكنا الاستهلاكي بتناول القهوة وتربية الحيوانات الأليفة؟

أجرى الباحثون 5 دراسات للتحقق ممّا إذا كان الكافيين يؤثر على أنماط الإنفاق لدى المستهلكين وكيفية تأثرهم به. وأُجريت 3…

تحسين الفعالية القيادية
10 دقيقة

الانتباه الذكي للقائد: كيف تلتقط الرسائل الخفية في بيئة العمل؟

عندما أصبحت مايا الرئيسة التنفيذية للتسويق في إحدى شركات السلع الاستهلاكية، بدأت تلاحظ أن الرئيس التنفيذي يطرح عليها أسئلة دقيقة…

3 دقائق

كيف يمكن للحكومات إنعاش الاستهلاك؟

تعتبر الحكومات من المسوقين البارعين. فالقوات المسلحة تُعلن لتجنيد المتطوعين، والوكالات الصحية تنصحنا بوضع حزام الأمان وترك التدخين. وبالإضافة لاعتمادها…

5 دقائق

لماذا ينبغي على القادة الحذر من النجاح السريع؟

عندما تتقلّد منصباً رفيعاً في شركة تحتاج إلى تحسين طريقة عملها، تواجه ضغوطاً من أجل البدء بسرعة، ولكن أفضل طريقة…

3 دقائق

توقف عن القلق إزاء سعي الشركة إلى تحقيق مكاسب سريعة

على خلاف بعض الادعاءات في الثقافة الشعبية، لا تعتبر مجالس الإدارة، وكبار المسؤولين التنفيذيين بحد ذاتهم عديمي الرحمة ومنغلقين اجتماعياً.…

المكاسب السريعة
8 دقائق

لا تدع بعبع تحقيق المكاسب السريعة يخيفك

رؤى المستثمرين النشطين نقطة إيجابية وليست سلبية. يتضمن هذا العدد من مجلة "هارفارد بزنس ريفيو"، شأنه شأن الكثير من الأعداد…

صفات الشركات العائلية القوية
4 دقائق

6 سمات تتصف بها الشركات العائلية القوية

إليك هذا المقال الذي يتناول صفات الشركات العائلية القوية تحديداً. تُعدّ الشركات العائلية حجر الأساس لمعظم الاقتصادات الوطنية، وفقاً لتقرير…

5 دقائق

كيف يمكن لشركات السلع الفاخرة التغلب على المزورين؟

يشن قطاع السلع الفاخرة حرباً على العلامات التجارية المزيفة منذ أعوام، وهو يستثمر الكثير في الحلول التقنية شديدة التعقيد التي…

السلع الفاخرة
7 دقائق

بحث: كيف تضفي صفة الاستدامة على السلع الفاخرة؟

ملخص: ترتفع النداءات التي تطالب الشركات بصنع منتجات تلبي أعلى المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة، وهو ما يوجب على شركات السلع…

التحرك بسرعة وإصلاح المشكلات
14 دقيقة

كيف يوازن القائد بين التحرك السريع وحل المشكلات؟

يُنظر إلى السرعة بطريقة سلبية في مجال الأعمال التجارية، وغالباً تكون هذه النظرة مستحقة ولها أسباب وجيهة؛ إذ تركز المناقشات…

استراتيجية التسويق وقيادة السوق
4 دقائق

كيف تجعل شركتك قائدة للسوق؟

ملخص: الشركات الناجحة لا يقودها العملاء، ولكنها تستهدف العملاء الذين تريدهم، ثم تفعل كل ما بوسعها لتلبية احتياجات هؤلاء العملاء،…

اقتصاد العمل الحر
5 دقائق

الاقتصاد المستقل يجعل السلع أرخص، لماذا إذن لا نشعر بهذا؟

يعاني الكثيرون حول العالم من انعدام الاستقرار الاقتصادي، ويريدون العودة إلى وقت كانوا فيه قادرين على تحقيق مستوى معيشي طيب…

التجارة الرقمية في أفريقيا
4 دقائق

تعرف على جوانب النمو السريع للتجارة الرقمية في أفريقيا

لم تكن أحدث شركة تكنولوجية مدرجة في بورصة نيويورك إحدى شركات وادي السيليكون وإنما من أفريقيا، حيث شهدت منصة جوميا…

مكافحة السلع المقلدة في الصين
4 دقائق

8 طرق يمكن للعلامات التجارية اتباعها لمكافحة السلع المقلدة في الصين

إليك هذا المقال الذي يتحدث عن مكافحة السلع المقلدة في الصين تحديداً. إنّ صناعة السلع الفاخرة المقلدة هي عمل تجاري…

السلع غالية الأسعار
4 دقائق

جانب ربما لا يعلمه الكثيرون عن السلع غالية الأسعار

ملخص: تواجه الكثير من الشركات انخفاضاً حاداً في المبيعات خلال أزمة فيروس كورونا المستمرة. وقد تتمثل الاستجابة الغريزية في حذف…

5 دقائق

المستهلكون لن يدفعوا الكثير مقابل السلع الرقمية، والأبحاث تفسر السبب

نتعامل يومياً مع نوعين من السلع: النوع الأول يتم الحصول عليه وتبادله على الفور، كما أنه عديم الوزن، ومنيع ضد…

1:01:47 دقيقة

المحتوى محمي