تقع المؤسسات في فخ التسعير في الكثير من الأحيان؛ إذ تقدم منتجاتها أو خدماتها مجاناً لإثبات شهرتها أو تعزيز تبني…
فرضت التجارة الإلكترونية على مدار السنوات العشر الماضية ضغوطاً مالية كبيرة على متاجر البيع بالتجزئة الكبرى ما أدى إلى تسريح…
تعتبر السلع الفاخرة من الوسائل التي نلجأ إليها للإشارة إلى مكانتنا الاجتماعية؛ إذ نأمل أن يتعرف الناس على شعار الماركة…
باتت المملكة المتحدة تشبه سوقاً ناشئة في نظر شركات الأعمال، إذ يعبر عملاؤنا متعددو الجنسيات عن مخاوف بشأن التقلبات السياسية…
عندما تهب رياح التغيير، يبني بعض الأشخاص جدراناً في حين يبني آخرون طواحين هواء. يعكس هذا المثل الشعبي واقع الشركات…
يشبه حال سوق العمل في الولايات المتحدة حال الرياضي الهرم، إذ يستغرق مزيداً من الوقت لينتعش بعد فترات الركود الاقتصادي.…
شهدت صناعة الأزياء السريعة (Fast Fashion) تنامياً واسع النطاق خلال العقدين الماضيين بسبب العولمة، والرأسمالية الاستهلاكية (Consumer Capitalism)، والحملات التسويقية…
تَعلّم توظيف المنصات الرقمية لصالح علامتك التجارية. سهّلت المنصات الرقمية الكبيرة متعددة الجوانب مثل "أمازون" و"علي بابا" ومتجر "آب ستور"…
تقوم فكرة شركة ماريكو (Marico) الهندية للسلع الاستهلاكية على ابتكار المنتجات، تلك الشركة التي أسستُها وما زلتُ أتربّع على قيادتها…
أجرى الباحثون 5 دراسات للتحقق ممّا إذا كان الكافيين يؤثر على أنماط الإنفاق لدى المستهلكين وكيفية تأثرهم به. وأُجريت 3…
عندما أصبحت مايا الرئيسة التنفيذية للتسويق في إحدى شركات السلع الاستهلاكية، بدأت تلاحظ أن الرئيس التنفيذي يطرح عليها أسئلة دقيقة…
تعتبر الحكومات من المسوقين البارعين. فالقوات المسلحة تُعلن لتجنيد المتطوعين، والوكالات الصحية تنصحنا بوضع حزام الأمان وترك التدخين. وبالإضافة لاعتمادها…
عندما تتقلّد منصباً رفيعاً في شركة تحتاج إلى تحسين طريقة عملها، تواجه ضغوطاً من أجل البدء بسرعة، ولكن أفضل طريقة…
على خلاف بعض الادعاءات في الثقافة الشعبية، لا تعتبر مجالس الإدارة، وكبار المسؤولين التنفيذيين بحد ذاتهم عديمي الرحمة ومنغلقين اجتماعياً.…
رؤى المستثمرين النشطين نقطة إيجابية وليست سلبية. يتضمن هذا العدد من مجلة "هارفارد بزنس ريفيو"، شأنه شأن الكثير من الأعداد…
إليك هذا المقال الذي يتناول صفات الشركات العائلية القوية تحديداً. تُعدّ الشركات العائلية حجر الأساس لمعظم الاقتصادات الوطنية، وفقاً لتقرير…
يشن قطاع السلع الفاخرة حرباً على العلامات التجارية المزيفة منذ أعوام، وهو يستثمر الكثير في الحلول التقنية شديدة التعقيد التي…
ملخص: ترتفع النداءات التي تطالب الشركات بصنع منتجات تلبي أعلى المعايير البيئية والاجتماعية والحوكمة، وهو ما يوجب على شركات السلع…
يُنظر إلى السرعة بطريقة سلبية في مجال الأعمال التجارية، وغالباً تكون هذه النظرة مستحقة ولها أسباب وجيهة؛ إذ تركز المناقشات…
ملخص: الشركات الناجحة لا يقودها العملاء، ولكنها تستهدف العملاء الذين تريدهم، ثم تفعل كل ما بوسعها لتلبية احتياجات هؤلاء العملاء،…
يعاني الكثيرون حول العالم من انعدام الاستقرار الاقتصادي، ويريدون العودة إلى وقت كانوا فيه قادرين على تحقيق مستوى معيشي طيب…
لم تكن أحدث شركة تكنولوجية مدرجة في بورصة نيويورك إحدى شركات وادي السيليكون وإنما من أفريقيا، حيث شهدت منصة جوميا…
إليك هذا المقال الذي يتحدث عن مكافحة السلع المقلدة في الصين تحديداً. إنّ صناعة السلع الفاخرة المقلدة هي عمل تجاري…
ملخص: تواجه الكثير من الشركات انخفاضاً حاداً في المبيعات خلال أزمة فيروس كورونا المستمرة. وقد تتمثل الاستجابة الغريزية في حذف…
نتعامل يومياً مع نوعين من السلع: النوع الأول يتم الحصول عليه وتبادله على الفور، كما أنه عديم الوزن، ومنيع ضد…
المحتوى محمي