لقد بحثت عن التسويق بالمشاهير | هارفارد بزنس ريفيو

3 دقائق

دروس مهنية مستقاة من الفن والمشاهير والرسوم المتحركة

يقول الكاتب الأميركي مارك توين: "أهم يومين في حياتك هما اليوم الذي ولدت فيه واليوم الذي تكتشف فيه لماذا أنت…

قصر النظر التسويقي
35 دقيقة

قِصَر النظر التسويقي

يتوقّف النموُ المستدام على مدى اتّساع التعريف الذي تعتمده لقطاعك الذي تعمل فيه – ومدى العناية التي تبذلها في قياس…

فرض الرسوم
11 دقيقة

ما هي مخاطر تقديم بعض السلع والخدمات مجاناً؟

تقع المؤسسات في فخ التسعير في الكثير من الأحيان؛ إذ تقدم منتجاتها أو خدماتها مجاناً لإثبات شهرتها أو تعزيز تبني…

التسويق في عصر الثورة الرقمية
17 دقيقة

التسويق في عصر أليكسا

إليكم هذه القصة حول التسويق في عصر الثورة الرقمية الحالية، أوصلت المركبة ذاتية القيادة لوري إلى منزلها، ومن ثم غادرت…

أضرار التسويق الالكتروني
7 دقائق

التكلفة الاجتماعية للتسويق السيئ على الإنترنت

يعدُّ كتاب دان ليونز "مُزَعزَع Disrupted" في أغلبه جولة ممتعة في ثقافة الشركات الناشئة اعتماداً على خبرة عمل الكاتب في…

العروض الموجهة
12 دقيقة

استخدام الذكاء الاصطناعي لتحقيق نقلة نوعية في التسويق المخصص

ملخص: في عالم مليء بالعروض الترويجية، يمكن للشركات استخدام العروض الموجهة لتحقيق التميز، ويمكن لشركات تجارة التجزئة التي تتقن ذلك…

القيمة التسويقية لزر الإعجاب
12 دقيقة

ما هي القيمة التسويقية لزرّ “أعجبني”؟

عبارات التأييد على مواقع التواصل الاجتماعي لا تعمل بالصورة التي قد تظنها ينفق أصحاب العلامات التجارية مليارات الدولارات سنوياً على…

الإيكوفيرس
20 دقيقة

القواعد الجديدة للتسويق عبر القنوات المتعددة

تضطر شركات اليوم إلى التكيف مع نوع جديد من استراتيجيات الاتصال يتمثّل في منظومة رقمية متشابكة وتفاعلية تسمى "الإيكوفيرس" (Echoverse).…

التكنولوجيا التسويقية
12 دقيقة

لا تشتروا التكنولوجيا التسويقية الخاطئة

وقّع تجمّع شركات يأمل في تحسين معدلات تحويل الزبائن لديه عقداً مع منصة برمجيات وعدت بتأمين زبائن محتملين لقسم المبيعات…

عوامل نجاح التسويق الاجتماعي
4 دقائق

ما هي عوامل نجاح التسويق الاجتماعي؟

ما الذي يميز حملات تسويق القضايا الاجتماعية؟ كيف تجعل الناس يتوقفون عن ممارسة العادات السيئة ويتبنون الجيد منها أو أن…

قسم المبيعات والتسويق
24 دقيقة

إنهاء الحرب بين قسم المبيعات وقسم التسويق

فكرة المقالة باختصار: في العديد من الشركات، يحتدم النزاع بين مسؤولي المبيعات والتسويق تماماً كما احتدمت الحرب بين عائلة روميو…

6 دقيقة

من تيك توك إلى يوتيوب: دليل متكامل لفهم اقتصاد المحتوى وأهميته

لقد تغيّرت فكرتنا عن صناع المحتوى الرقمي أو المؤثرين، التي غرسها في عقولنا مَن حققوا الشهرة بمحتوى ترفيهي غير جاد…

وهم الندرة
2 دقائق

كيف تستفيد من وهم الندرة في التسويق؟

المسوقون مدرَّبون على التوفيق بين العرض والطلب. ويجب أن يتوفر كل ما يحتاج المستهلكون إليه في الوقت والمكان المناسبين وبالسعر…

7 دقائق

دراسة حالة: كيف يمكن لعلامة فاخرة يتم التقليل من شأنها أن تدخل في منافسة مع العلامات الشهيرة

في بداية الأمر لاحظ ويي سونغ عارضات الأزياء اللواتي كن يتبخترن بفساتين من الشيفون والدانتيل، ويتزاحمن عند مدخل المعرض الرئيس…

استعادة الزبائن
13 دقيقة

تسويق: كيف تستعيد زبائنك الذين خسرتهم؟

كيف تستهدف زبائنك السابقين الذين من المرجّح أن يعودوا إليك وكيف تغريهم وتستقطبهم؟ إليك كيفية استعادة الزبائن بطريقة صحيحة. بالنسبة…

المنتج الإبداعي
3 دقائق

اختلاف أفكار المستهلكين الصينيين والأميركيين حول المنتج الإبداعي

ما هو المنتج الإبداعي بالنسبة للزبائن؟ عندما ينظر الزبائن إلى منتج ما على أنه إبداعي، فمن الأرجح أنهم سيحبونه ويتحدثون…

مقولات عن التسويق
1 دقيقة

أقوال في الإدارة: خدمة الزبائن والتسويق

انضم رائد الأعمال الأمريكي طوني شي إلى موقع زابوس عام 2000 متولياً منصب الرئيس التنفيذي، ومع عام 2009 وصلت عائدات…

التسويق التعاطفي
5 دقائق

ثلاث استراتيجيات يقوم عليها التسويق التعاطفي

ملخص: وصل التسويق التعاطفي إلى مفترق طرق عام 2020، عندما أدى تفشي جائحة فيروس كورونا المستجد إلى إرغام الكثير من…

التسويق ما بعد الجائحة
11 دقيقة

10 حقائق حول التسويق ما بعد الجائحة

ملخص: زعزعت جائحة "كوفيد-19" الأدلة الإرشادية لخبراء التسويق، من خلال تحدي القواعد الحالية حول العلاقات مع العملاء وبناء العلامات التجارية. وبعد…

كيف تطور منصب مدير التسويق
2 دقائق

كيف تطوّر منصب مدير التسويق؟

مع تطور أقنية التسويق وأدواته عبر العقود، تطوّرت أيضاً مكانة كبار المدراء التنفيذيين في مجال التسويق ومسؤولياتهم. فكيف تطور منصب…

الإنفاق على التسويق في فترات الركود
5 دقائق

لا تخفض ميزانية التسويق في فترات الركود

تُحد معظم الشركات من الإنفاق في فترات الركود، خاصة على أنشطة التسويق التي ترى أنه من الأسهل خفض الإنفاق عليها…

الإبداع في التسويق
6 دقائق

كيف يبدو الإبداع في التسويق هذه الأيام؟

ما الذي يجعل التسويق إبداعياً؟ هل المزيد من الخيال أم الابتكار؟ هل المسوق المبدع أقرب إلى فنان أم إلى رائد أعمال؟…

تسويق العلامات التجارية خلال جائحة كورونا
6 دقائق

تسويق العلامات التجارية خلال أزمة كورونا

في أوقات الأزمات قد يكون من الصعب على خبراء التسويق معرفة من أين يمكنهم البدء. ففي غضون بضعة أسابيع فقط،…

التسويق متعدد القنوات
2 دقائق

ما الفهم الصحيح للتسويق متعدد القنوات؟

تمتلك العلامات التجارية فرصاً أكثر من أي وقت مضى لإشراك المشترين المحتملين. الأسرة المتوسطة يتوفر لديها الآن ستة أجهزة مرتبطة بالإنترنت،…

الرئيس التنفيذي للتسويق
6 دقيقة

صعود مسميات جديدة وتراجع المنصب التقليدي: مستقبل الرئيس التنفيذي للتسويق

في السنوات الأخيرة، توسّع نطاق وظيفة الرئيس التنفيذي للتسويق وازداد عمقها بدرجة كبيرة؛ إذ أحدثت القدرات الرقمية تغييراً كبيراً في…

المحتوى محمي