لقد بحثت عن ميزان تجاري | هارفارد بزنس ريفيو

العلامة التجارية الشخصية
18 دقيقة

كيف تبني علامتك التجارية الشخصية في العمل؟

لطالما جعلني العمل الجاد مشغولاً. تلقيت دورتين تدريبيتين داخليتين لدى شركتين مختلفتين في آن معاً عندما كنت طالباً جامعياً، لكن…

الميزة التنافسية
4 دقيقة

كيف تطورت الميزة التنافسية منذ ظهورها؟ 

ساد مفهوم "الميزة النسبية" (Comparative Advantage) في الاقتصاد والأعمال منذ ظهور أعمال ديفيد ريكاردو خلال ثلاثينيات القرن الماضي حتى ظهور…

العراقة الاستراتيجية
12 دقيقة

ميزة العراقة الاستراتيجية

كيف تطلق الشركات العنان لقوة التعقيد والثقة والالتزام؟ عملنا قبل بضع سنوات مع عدد من كبرى الشركات العريقة، وأنشأنا آنذاك…

4 دقائق

لماذا يمكن أن يكون العجز التجاري في الولايات المتحدة علامة على اقتصاد صحي؟

في إشارة منه إلى حجم العجز في المبادلات التجارية من السلع في أميركا، قال الرئيس الأميركي دونالد ترامب، في مارس/آذار…

3 دقائق

كيف تسوّق ميزة غير متوقعة في أحد المنتجات؟

في كثير من الأحيان تكتشف الشركات أن منتجها يُقدّم مزايا غير مقصودة. على سبيل المثال، اكتشفت شركة "ستريفكتين" (StriVectin)، المعروفة…

الابتكار الجديد
16 دقيقة

الصين وميزة الابتكار الجديد

تحقق الصين مستوى جديداً من التنافسية العالمية بفضل سكانها البارعين جداً في التأقلم. يكمن مستقبل الاقتصاد الصيني في الابتكار الجديد،…

15 دقيقة

هل نشهد تحوّل الميزة التنافسية المستدامة إلى ميزة مؤقتة عابرة؟

الاستراتيجية وُجدت لتبقى. كان عالم الأعمال، خلال فترة طويلة جداً، مهووساً بفكرة بناء ميزة تنافسية مستدامة، حيث كانت هذه الفكرة…

الميزة التنافسية للبيانات
15 دقيقة

عندما تحقق البيانات ميزة تنافسية

يفترض الكثير من المسؤولين التنفيذيين والمستثمرين أن بالإمكان استخدام أي تقنيات لبيانات الزبائن من أجل كسب ميزة تنافسية لا تُضاهى. فكلما…

3 دقائق

دراسة تُظهر فعالية استخدام القنوات المتعددة في تجارة التجزئة

يمكن لتجار التجزئة التقليديين أن يستشعروا بالخطر. إذ أنه حتى مع احتدام المنافسة، تتراجع زيارات المتسوقين إلى متاجر التجزئة كل…

سرد القصص
5 دقيقة

3 خطوات لسرد قصة جذابة تُبرز ميزات منتجك

لا غنى لك عن مهارة سرد القصص عندما تعمل في مجال المبيعات، فهذه المهارة ضرورية، سواء كنت تتعامل مع عميل…

تفاعلات العملاء
13 دقيقة

الميزة الرقمية العظيمة المرتقبة في المستقبل

الشركات الذكية تستخدم مخطَّطات البيانات لاكتشاف الحلول الفريدة لمشاكل العملاء. من بين 4,000 مُنتَج يُباع على منصة أمازون كل دقيقة،…

توسيع العلامة التجارية
3 دقائق

مسلسل لعبة الحبار: المثال النموذجي لتوسيع العلامة التجارية

أعلنت شركة نتفليكس الأحد الماضي (12 يونيو/حزيران 2022) أنها ستنتج الجزء الثاني من مسلسل "لعبة الحبار" (Squid Game)، وكان الجزء…

الكفاءة الثقافية
4 دقائق

الكفاءة الثقافية: ميزة استراتيجية جوهرية

السؤال الذي يحاول المؤلفون الإجابة عنه من خلال هذه المقالة هو: ما أهمية الكفاءة الثقافية عند وجود كثير من المحتوى…

الطائرات المسيرة والميزة التنافسية للشركات
4 دقائق

الشركات تحوّل الطائرات المسيّرة إلى ميزة تنافسية

⁦⁩⁦⁩إن الطائرات المسيرة التجارية، المتسلحة بمجموعة من المستشعرات، على وشك أن تصبح مصدراً جديداً للمعلومات الرقمية. إذ كان متوقعاً أن…

5 دقائق

ابنِ علامتك التجارية كعلاقة

حان الوقت لتغيير نظرتنا للعلامة التجارية، في الماضي، كانت هذه العلامات التجارية عبارة عن أمور مادية ومجموعة مفاهيم، وكانت لدينا…

برنامج ألفاغو وتراجع ميزات الشركات
5 دقائق

“ألفاغو” وتراجع ميزات الشركات الكبرى

في آذار/مارس عام 2016 حقق علم "تعلّم الآلة" – وهو أحد فروع الذكاء الاصطناعي- قفزة نوعية عندما تمكن برنامج "ألفاغو"…

13 دقيقة

ما الذي تمثله العلامة التجارية لشركتك؟

عندما يتعلق الأمر بقدرة الشركات على تعريف العلامات التجارية الخاصة بمنتجاتها، فإن تلك الشركات تتميز وتتألق، إذ يعرف الجميع من…

سوق أجنبية
5 دقيقة

النظر لشركة ما على أنها “دخيلة” يُعد ميزة تنافسية عند التوسّع

ملخص: يترافق دخول أي سوق أجنبية مع تحديات متأصلة، وتتغلب شركات عالمية عدة على هذه التحديات من خلال تقليل اختلافها…

مستقبل تجارة التجزئة بعد الجائحة
5 دقائق

كيف ستندمج التجارة الإلكترونية في مستقبل تجارة التجزئة بعد الجائحة؟

ملخص: غيّرت الجائحة سلوك المستهلكين بعدة طرق، ويستجيب تجار التجزئة لذلك بطرق كثيرة أيضاً. منذ الأيام الأولى للجائحة، كانت شركة…

3 دقائق

لماذا ينبغي أن تقيد منظمة التجارة العالمية سلطة المؤسسات المملوكة للدولة في الصين؟

لدى إدارة الرئيس ترامب فرصة للبدء في التعاون مع 164 دولة أخرى لوضع "قوانين الطريق" بغية الحيلولة دون إمداد الصين…

القدرة على التحمل
6 دقائق

حوّل قدرة شركتك على التحمل إلى ميزة تنافسية

ملخص: تتبنى شركات كثيرة نظرة محدودة إلى القدرة على التحمل باعتبارها مجرد ضمان لاستمرار العمليات على المدى المنظور في أثناء…

التعريفات الجمركية
6 دقيقة

التعريفات الجمركية الجديدة والتجارة العالمية: التأثير الاقتصادي على الشركات

ملخص: أثارت التعريفات الجمركية والضوابط التجارية الجديدة حالة كبيرة من عدم يقين لدى الشركات، ويوضح هذا المقال أفضل ما يمكن…

الاستراتيجية والمجتمع
32 دقيقة

الاستراتيجية والمجتمع: الصلة بين الميزة التنافسية والمسؤولية الاجتماعية للشركات

أضحى الجميع بارعاً في محاسبة الشركات على النتائج الاجتماعية المترتبة على أنشطتها، سواء جاءت هذه المحاسبة من طرف الحكومات أو…

تسويق العلامات التجارية خلال جائحة كورونا
6 دقائق

تسويق العلامات التجارية خلال أزمة كورونا

في أوقات الأزمات قد يكون من الصعب على خبراء التسويق معرفة من أين يمكنهم البدء. ففي غضون بضعة أسابيع فقط،…

كوريا الجنوبية
8 دقيقة

ما الذي يمكن تعلمه من النجاح الباهر الذي تحققه العلامات التجارية من كوريا الجنوبية؟

شهد العقدان الماضيان ظهور كوريا الجنوبية بوصفها قوة ثقافية بارزة على الساحة العالمية. حققت فرق موسيقا البوب الكورية، مثل بلاك…

1 دقيقة

المحتوى محمي