لقد بحثت عن التسويق الثقافي | هارفارد بزنس ريفيو

الثقافة الأخلاقية لفريق المبيعات
5 دقائق

تعزيز الثقافة الأخلاقية لدى فريق المبيعات

يمكن أن تتسبب فضائح المبيعات في خسائر كبيرة. وربما يتحمل الموظفون مسؤولية شخصية عن التسبب في هذه الفضائح، إلى جانب…

تابي
10 دقيقة

كيف غيّرت تابي عقلية التسوق الإلكتروني في منطقة يغلب عليها ثقافة السداد النقدي؟

ملخص: تستمد تابي عوائدها من العمولات التي تتقاضاها من الباعة لقاء كل عملية شراء تتم عبر المنصة؛ ما يعني أن…

ثقافة الشركة مقابل الزبائن
3 دقائق

لا يمكن الفصل بين ثقافة شركتك وزبائنها

قلة فقط من القادة هم الذين ينكرون أهمية ثقافة الشركة والزبائن، نظراً لدورها في تشكيل إنتاجية الموظفين ونتائج العمل والحفاظ…

ثقافة الاستعجال الزائف
3 دقيقة

ما هي ثقافة الاستعجال الزائف وكيف نتعامل معها؟

هل سبق أن طُلب منك التوقف عن كل الأعمال لإنجاز مهمة تبدو عاجلة، ليتبين لاحقاً أنها لم تكن كذلك؟ منذ…

القيادة الفعالة
3 دقيقة

ما هي أنماط القيادة السائدة في مختلف الثقافات عبر العالم؟

ما الصفات التي تحدد القائد العظيم؟ على الرغم من أن هناك مكونات أساسية مشتركة يحتاج إليها جميع القادة، مثل القدرة…

15 دقيقة

بناء ثقافة التجريب

 لا تقتصر المسألة على استخدام أدوات جيدة، ولكنها تتطلب تغييراً شاملاً في السلوك. في ديسمبر/كانون الأول عام 2017، وقبل موسم…

مقومات متعدد الثقافات
5 دقائق

المقومات التي تجعلك “متعدد الثقافات”

لقد سمعت عن المجتمعات والجماعات المتعددة الثقافات، ولكن هل أعملت العقل في الأفراد متعددي الثقافات وما يضيفونه إلى المؤسسات؟ عادة…

بناء ثقافة بيع منتجة
5 دقائق

أربع طرق لبناء ثقافة بيع منتِجة

تواجه جميع الشركات تكاليف مختلفة للفرص البديلة المتاحة أمامها. وبالنسبة إلى مؤسسة تعمل في مجال المبيعات، فإن ما هو مخصص…

4 دقائق

ابتدع ثقافة نمو لا ثقافة مهووسة بالأداء

إننا نواجه المعضلة التالية: في بيئة العمل التي يسودها التنافس والتعقيد والتقلب، باتت الشركات اليوم تتطلب من موظفيها الاجتهاد أكثر…

قصر النظر التسويقي
35 دقيقة

قِصَر النظر التسويقي

يتوقّف النموُ المستدام على مدى اتّساع التعريف الذي تعتمده لقطاعك الذي تعمل فيه – ومدى العناية التي تبذلها في قياس…

الواحات الثقافية
5 دقائق

الواحات الثقافية: رؤية الهيئة الملكية لمحافظة العلا لإدارة واحتها الثقافية وإحيائها

تمحورت رؤية المملكة 2030 حول تعزيز فرص التنوع الاقتصادي للخروج من دائرة الاعتماد على النفط، وتُعد السياحة الثقافية من القطاعات…

قسم المبيعات والتسويق
24 دقيقة

إنهاء الحرب بين قسم المبيعات وقسم التسويق

فكرة المقالة باختصار: في العديد من الشركات، يحتدم النزاع بين مسؤولي المبيعات والتسويق تماماً كما احتدمت الحرب بين عائلة روميو…

ثقافة الشركة والعلامة التجاربة
5 دقائق

لماذا يجب أن تتطابق ثقافة الشركة مع علامتها التجارية؟

إذا سألنا كيف يمكننا تطوير ثقافة جيدة للشركات، فمعظم الناس سيقترحون على الفور تقديم مزايا سخية للموظفين، كما في شركة…

ثقافة مسمومة في العمل
3 دقائق

هل تنشر ثقافة مسمومة في العمل دون وعي؟

خلال فترة ولايتي كنائب الرئيس التنفيذي لشركة وول مارت (Walmart)، وظفتُ خبيرة استراتيجية لامعة بغرض إنشاء استراتيجية تسويق لقسم سام…

بناء ثقافة الشجاعة الفكرية
5 دقائق

لتبني ثقافة الابتكار عليك أن تبني ثقافة الشجاعة الفكرية

ملخص: إذا كنت تريد من فريقك أن يكون مبتكراً في عمله، فيجب أن تنشئ ثقافة الشجاعة الفكرية، حيث يكون أفراد…

5 دقيقة

خارطة الثقافة: أداة مبتكرة لصياغة ثقافة إيجابية تسود مكان العمل

تحاول الشركات تحفيز موظفيها من خلال بعض الحوافز والامتيازات الفريدة مثل غُرف تنس الطاولة والوجبات المجانية، لكن هذه الأساليب لا…

تأثير الثقافة على الشركة
3 دقائق

السياق والظروف والثقافة

للسياق أهمية لدى تقييم التأثير الاستراتيجي للثقافة وفعاليتها.  على القادة الأخذ بعين الاعتبار عند دراسة تأثير الثقافة على الشركة، الأنماط…

أضرار التسويق الالكتروني
7 دقائق

التكلفة الاجتماعية للتسويق السيئ على الإنترنت

يعدُّ كتاب دان ليونز "مُزَعزَع Disrupted" في أغلبه جولة ممتعة في ثقافة الشركات الناشئة اعتماداً على خبرة عمل الكاتب في…

دليل الثقافة المؤسسية
19 دقيقة

دليل القائد إلى الثقافة المؤسسية

تُعتبر الرؤية الاستراتيجية ودليل الثقافة المؤسسية من بين الروافع الأساسية المتاحة لكبار القادة في سعيهم الدؤوب الذي لا ينتهي أبداً…

بناء ثقافة محورها الزبون
5 دقائق

6 طرق لبناء ثقافة محورها الزبون

تحاول الشركات منذ حوالي 20 سنة تبنّي بناء ثقافة محورها الزبون بشكل صحيح. ومع ذلك وجد مجلس رؤساء التسويق أنّ…

التسويق في عصر الثورة الرقمية
17 دقيقة

التسويق في عصر أليكسا

إليكم هذه القصة حول التسويق في عصر الثورة الرقمية الحالية، أوصلت المركبة ذاتية القيادة لوري إلى منزلها، ومن ثم غادرت…

العروض الموجهة
12 دقيقة

استخدام الذكاء الاصطناعي لتحقيق نقلة نوعية في التسويق المخصص

ملخص: في عالم مليء بالعروض الترويجية، يمكن للشركات استخدام العروض الموجهة لتحقيق التميز، ويمكن لشركات تجارة التجزئة التي تتقن ذلك…

فرض الرسوم
5 دقيقة

ما هي مخاطر تقديم بعض السلع والخدمات مجاناً؟

تقع المؤسسات في فخ التسعير في الكثير من الأحيان؛ إذ تقدم منتجاتها أو خدماتها مجاناً لإثبات شهرتها أو تعزيز تبني…

نموذج الابتكار الثقافي
18 دقيقة

الابتكار الثقافي: ما السر وراء تأسيس شركات مبتكرة؟

لطالما كان الابتكار الثقافي أحد أساليب المناورة التي يتبعها رجال الأعمال. وغالباً ما تفشل الشركات القائمة عندما تواجه فرصاً ثقافية…

أصحاب الأداء العالي
6 دقيقة

كيف تبني ثقافة يزدهر فيها أصحاب الأداء العالي؟

لنتأمل مثال أمل، وهي من كبار القادة في إحدى شركات التكنولوجيا، زوجها موظف أيضاً ولديهما طفل صغير. وهي متميزة في…

2 دقائق
1 دقيقة
1 دقيقة
1 دقيقة
1 دقيقة
1 دقيقة
1 دقيقة

المحتوى محمي