شارك
الرئيسية
2 دقيقةمن هو باحث التسويق؟
باحث التسويق (Marketing Researchers): هو مصطلح يشير إلى المهني المتخصص في مجال إجراء البحوث التسويقية لدعم أعمال فرق التسويق من خلال عدة أنشطة. على سبيل المثال؛ تقديم التوصيات وإعداد التقارير التسويقية.
مهام باحث التسويق
بصفة عامة، فإن مهام باحث التسويق تتصل بالبيانات التسويقية؛ وتتنوع المهام لتشمل الآتي:
- تحليل بيانات السوق من أجل فهم الاتجاهات والفرص المتاحة والتحديات المحتملة. على سبيل المثال؛ تحليل السوق لتحديد الفئات العمرية الرئيسة المهتمة بالمنتج.
- الإسهام في جمع البيانات التي تفيد في الأبحاث. على سبيل المثال؛ إجراء استطلاعات آراء العملاء ومقابلات معهم لفهم آرائهم حول المنتجات أو الخدمات.
- تطوير استراتيجيات التسويق استناداً إلى البيانات والتحليل لتحقيق أهداف الشركة.
- إعداد تقارير مفصلة توضح النتائج والتوصيات على نحو قابل للفهم.
- قياس أداء حملات التسويق وتقديم تقييم لتأثيرها في المبيعات والوعي بالعلامة التجارية.
مهارات باحث التسويق
في ضوء المهام التي يتولى أداءها باحث التسويق، يجب أن يتمتع بمجموعة من المهارات؛ منها الآتي:
- المهارات التحليلية التي تمكّنه من فهم البيانات الكمية وتحليلها وتوليد رؤى إحصائية موثوقة.
- مهارة التعامل مع البيانات والبحث عنها حتى يتمكن من تصميم استطلاعات الرأي والمقابلات وتنفيذها.
- مهارات التواصل الفعّال حتى يتمكن من توضيح النتائج وتقديم التقارير على نحو مفهوم للفريق والعملاء.
- مهارات التفكير التحليلي حتى يتمكن من فحص المعلومات بعمق واستخلاص الأفكار الرئيسة.
- امتلاك فهم عميق للصناعة والسوق لضمان تحليل موضوعي وفهم شامل للعوامل التنافسية.
- القدرات الإبداعية التي تساعده على تطوير استراتيجيات جديدة وفعّالة في تحقيق الأهداف.
- مهارات التفاوض والإقناع لمناقشة التوصيات والمقترحات مع الموظفين المعنيين.
متطلبات العمل في منصب باحث التسويق
يحتاج العمل في منصب باحث التسويق إلى توفر الشروط الآتية:
- المستوى التعليمي: يجب أن يكون حاصلاً على درجة البكالوريوس في التسويق أو الإحصاء أو أي مجال ذي صلة.
- الخبرة: يجب أن يمتلك عدداً من سنوات الخبرة في مجال أبحاث التسويق والتعامل مع البيانات.
مناصب أخرى لها صلة بأبحاث التسويق
يشير مصطلح “أبحاث التسويق” إلى مجموعة الأنشطة التي تتضمن جمع البيانات والاحتفاظ بها وتحليلها، سواء كانت بيانات تتعلق بالسوق أو المنتجات أو المبيعات أو حتى أنشطة الترويج والإعلان عن المنتجات. ويوجد العديد من المناصب التي لها صلة بأبحاث التسويق؛ منها الآتي:
- مساعد أبحاث التسويق (Marketing Research Assistant): هو الفرد المكلف بدعم أنشطة البحث التسويقي داخل الشركة من خلال التفاعل مع فريق البحث أو الباحث الرئيس. يتولى مهمات مثل جمع البيانات وتحليلها، ويسهم في تطوير فهم أفضل لاحتياجات السوق وسلوك المستهلكين.
- محلل أبحاث التسويق (Marketing Research Analyst): المسؤول عن جمع البيانات الخاصة بالمستهلكين والمنافسين وتحويلها إلى معلومات تساعد في عملية اتخاذ القرار. بالإضافة إلى ذلك، يحلل الأهداف التسويقية للشركة ويصمم الاستطلاعات وأدوات جمع البيانات بهدف اكتشاف تفضيلات العملاء الحاليين والمحتملين.
- مستشار أبحاث التسويق (Marketing Research Consultant): مصطلح يشير إلى المهني الذي يعمل لصالح شركة استشارات أو معها ويقدم الاستشارات للشركات فيما يخص إجراء أبحاث التسويق أو استراتيجيات الشركة بما يساعدها على توسيع قاعدة عملائها وتنمية مبيعاتها.
اقرأ أيضاً: