facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

تسويق الشركات

تسويق الشركات (Corporate Marketing): الآلية التي تريد الشركة أن تعمل بها لاستقطاب الزبائن المحتملين، ويقصد هنا كيف تقوم الشركة بإيصال نفسها ورسالتها وإعلاناتها وصورتها لزبائنها المحتملين.

إعلان: أفضل استثمار في رمضان، افتح أبواباً من النمو والفرص واحصل على خصم رمضان التشجيعي 40% لتستثمر فيما يساعدك على بناء نفسك وفريقك ومؤسستك، تعرف على ميزات الاشتراك.

تركّز أنشطة تسويق الشركات على بناء العلاقة المتينة مع الزبائن وكسب ولائهم العالي وتثبيت الصورة الذهنية، ولا تهتم بتكثيف الحملات الإعلانية والترويجية، بل بتأثيرها القوي لتحول زبائنها إلى معجبين بالشركة وحتى مدافعين عنها.

يظهر تسويق الشركات بوضوح في شخصية الشركات الكبرى مثل "ديزني" و"آبل" و"بيبسي" و"كوكاكولا"، بحيث تتميز شخصية كل شركة ببعض الصفات التي يعرفها الجميع حول العالم، هنا استطاعت الشركة إيصال صورة ذهنية معينة عنها باتباع تسويق الشركات.

بينما يهتم قسم التسويق بالتركيز على منتجات وخدمات الشركة وتسويقها للزبائن المحتملين، ويركّز قسم تسويق الشركات على تسويق الشركة ككل للجمهور وبناء صورتها الذهنية والحفاظ على العلاقة مع زبائنها ورفع مستويات الولاء لديهم. على سبيل المثال كانت شركة "آبل" تركّز منذ أيامها الأولى على أن انطباع أنها شركة ثورية وابتكارية، واستخدمت حملة إعلانية لهذا الهدف تحديداً. 

تتضمن حملة تسويق الشركات عدة عناصر أساسية مثل هوية الشركة التي تظهر بالعلامة التجارية والشعار، وسمعة الشركة التي تظهر من جودة منتجاتها وخدماتها وتلبيتها لحاجات الزبائن، وتمييز الشركة عن منافسيها ويظهر من علامتها التجارية، واتصالات الشركة التسويقية مع البيئة الخارجية.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!