تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

الانكماش المستند إلى التضخم

ما معنى الانكماش المستند إلى التضخم؟  

الانكماش المستند إلى التضخم (Shrinkflation): يسمى أيضاً "تقليص حجم العبوة" (Package Downsizing) أو "خط تقليص البقالة" (Grocery Shrink Ray)، وصاغته الخبيرة في الاقتصاد ورائدة الأعمال "بيبا مالمجرين" (Pippa Malmgren)، ويشكِّل المصطلح مزيجاً من كلمتي "الانكماش" (Shrink) و"التضخم" (Inflation).

يُعرّف الانكماش المستند إلى التضخم على أنه تقليص حجم السلعة أو سعتها مع إبقاء سعرها على حاله على إثر ارتفاع تكاليف الإنتاج أو اشتداد المنافسة في السوق بدلاً من زيادة سعرها، ويُطبق غالباً في السلع الاستهلاكية مثل الأغذية والمشروبات وأدوات التنظيف.

تعمد الشركات إلى رفع سعر السلعة كلما كان حجمها أكبر، وعليه تأخذ في حسبانها أرجحية ميل المستهلكين إلى شراء السلع صغيرة الحجم في حال لاحظوا الزيادة في الأسعار، لذلك يلجؤون إلى استراتيجية فرض التكلفة نفسها على عبوات أو سعات أصغر للحيلولة دون انخفاض الأرباح. لكن تنطوي هذه الاستراتيجية على بعض المخاطر مثل ابتعاد العملاء عن شراء المنتج أو الشراء من العلامة التجارية نفسها في حال ملاحظتهم هذه الحيلة. 

اقرأ أيضاً:

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!