13 دقيقةعندما يتعلق الأمر بقدرة الشركات على تعريف العلامات التجارية الخاصة بمنتجاتها، فإن تلك الشركات تتميز وتتألق، إذ يعرف الجميع من…
18 دقيقة
لطالما جعلني العمل الجاد مشغولاً. تلقيت دورتين تدريبيتين داخليتين لدى شركتين مختلفتين في آن معاً عندما كنت طالباً جامعياً، لكن…
4 دقائق إذا كنت تسعى لبناء ثقافة مؤسسية متوافقة مع نوع العلامة التجارية ولإنشاء ثقافة "جيدة" في مؤسستك، فإن معاييرك منخفضة للغاية،…
8 دقيقةشهد العقدان الماضيان ظهور كوريا الجنوبية بوصفها قوة ثقافية بارزة على الساحة العالمية. حققت فرق موسيقا البوب الكورية، مثل بلاك…
9 دقيقةيعتمد كثير من النجاح المهني والشخصي على إقناع الآخرين بقيمتك، وهي خطوة تتخذها عند التقدم للوظائف، أو طلب الترقيات، أو…
7 دقائق ملخص: يعد اندماج العلامة التجارية تحدياً على قدر كبير من الأهمية تتعرَّض له الشركات الصغيرة والمتوسطة، وكذلك الشركات الكبيرة. فقد…
4 دقائق أثيرت موجة من التخمينات في العام 2017 عند انتشار الأخبار عن تقرب شركة أمازون من بعض أكبر العلامات التجارية العالمية…
6 دقائق في أوقات الأزمات قد يكون من الصعب على خبراء التسويق معرفة من أين يمكنهم البدء. ففي غضون بضعة أسابيع فقط،…
11 دقيقةملخص: لطالما كان الجيل زد (جيل ما بعد الألفية) يتجنب وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية ويلجأ إلى "المخيمات الرقمية" (digital campfires)،…
3 دقائق عينت شركة أسترالية أقدّم لها الاستشارات رئيسة تنفيذية جديدة، وكانت المرشحة الداخلية التي سماها سلفها الذي شغل المنصب لمدة 15…
3 دقائق أعلنت شركة نتفليكس الأحد الماضي (12 يونيو/حزيران 2022) أنها ستنتج الجزء الثاني من مسلسل "لعبة الحبار" (Squid Game)، وكان الجزء…
3 دقائق يُعد امتلاك علامة تجارية واضحة عنصراً أساسياً لبناء الاستراتيجية التنافسية للشركة، وذلك كما نرى في حالة شركات مثل آبل و…
10 دقيقة
أنظمة وكلاء الذكاء الاصطناعي هي خوارزميات قادرة على اتخاذ القرارات نيابة عن المستخدم، وبدأت تُحدث تحولاً جذرياً في عالم الأعمال…
23 دقيقةفي عصر فيسبوك ويوتيوب، أصبح بناء العلامة التجارية يشكّلُ تحدّياً مُضنياً ومُربكاً. ولم يكن من المفترض أن تصل الأمور إلى…
4 دقائق إن الحقيقة المتعلقة بشركتك - ما ينفع وما لا ينفع وما يحتاج إلى التغيير - هي في العادة أمر لا…
6 دقائق ملخص: لا تحدث عملية إنعاش العلامة التجارية الناجحة في لحظة، ولا توجد طرق مختصرة لها، بل ثمة سلسلة متواصلة من…
6 دقائق تواجه المنافسة بين العلامات التجارية العالمية الكبرى في قطاع السلع الاستهلاكية ذات الحجم 1.2 تريليون دولار حركة شرسة غير متوقعة…
7 دقيقةسيخبرك أي مسؤول تنفيذي متمرس في قطاع تجارة السلع الفاخرة بأن التميز الحقيقي في نهج القنوات المتعددة لبيع سلع الرفاهية…
3 دقائق ملخص: يُعد قرار "فيسبوك" بإعادة بناء العلامة التجارية الخاصة بها خطوة سيئة التوقيت، لكن ليس للسبب الذي قد تفكر فيه.…
2 دقائق بعد أن استحوذت شركة "جوجل" على شركة "نيست لابز" (Nest Labs) التي أنشأها رائد أعمال لصناعة أجهزة الإنذار وضبط الحرارة…
5 دقائق ملخص: لطالما تعاملت شركات السلع الفاخرة التقليدية مع الرقمنة كقناة جديدة للتسويق وعرض المنتجات. لكنها بدأت الآن التعامل معها باعتبارها…
7 دقائق ملخص: ما الذي يسهم في استدامة العلامة التجارية حتى وإن شهدت نماذج العمل والتقنيات التكنولوجية وسلوك المستهلك تغيرات جذرية؟ يكمن…
4 دقائق مؤخراً، تحولت كل من شركتي "هيرشي" (Hershey) و"كوكاكولا" لاتباع استراتيجية العلامة التجارية الرئيسية. فمثلاً، بدلاً من الترويج على نحو منفصل…
3 دقائق يُنظر إلى العلامة التجارية القوية لصاحب العمل اليوم باعتبارها وسيلة هامة لجذب أفضل الموظفين وإشراكهم واستبقائهم. وفي الوقت الذي تكون…
6 دقائق ما فتئ الباحثون والمسوقون يناقشون تطبيقات العاطفة في الترويج للعلامات التجارية وتطوير المنتجات. وسواء كان الأمر مشاعر حب تجاه العلامة…
1 دقيقة
1 دقيقةالمحتوى محمي
