التسويق الوردي Pink Marketing

ما هو التسويق الوردي؟

التسويق الوردي (Pink Marketing): جميع الأنشطة التسويقية التي تؤديها الشركة لاستهداف شريحة الإناث من المستهلكين، إذ تكيّف الشركة مزيجها التسويقي ليناسب المرأة وطريقة تفكيرها لتلبية رغباتها وحاجاتها بأفضل طريقة ممكنة.

يُعدّل المزيج التسويقي ليلائم المرأة بدءاً من المنتج وتصميمه وتغليفه مروراً بأسلوب التسعير وطرق الترويج المناسبة، واستخدام القنوات الإعلانية والرسالة المصممة خصيصاً لمخاطبة المرأة، ونظراً لاختلاف الطبيعة النفسية للمرأة عن الرجل، تختلف معها دوافع الشراء واتخاذ القرار والسلوك الشرائي عامة، فما قد يكون مؤثراً في الرجل، لا يكون بالضرورة مؤثراً في المرأة.

أولت الشركات اهتماماً كبيراً للتسويق الوردي لأن النسبة الأكبر من الإنفاق الشرائي تكون من قبل المرأة، ما يجعلها قوة شرائية كبيرة لا يمكن تجاهلها، وتجلى هذا الاهتمام في تصميم المنتجات وخصائصها وتغليفها من لون وشكل وأحجام، وسعر، وطرق إعلان وتصاميم، وأساليب ترويج وحتى طريقة الاستماع لملاحظات الزبائن وأفكارهم.

لا يقتصر التسويق الوردي على استهداف المرأة، بل يشمل المنتجات الموجهة للرجل عندما تكون المرأة مؤثراً كبيراً في القرار الشرائي، وكذلك منتجات الأطفال والعائلة نظراً لأنها هي صاحب القرار الشرائي، لذلك لا يعني التسويق الوردي استخدام اللون الوردي في تصميم المنتج والإعلانات فحسب، فهذا خطأ شائع.

مقالات قد تهمك:

• كيف تصممون استراتيجية تسويقية مبنية على الذكاء الاصطناعي؟
• كيف تجد المنصة المناسبة لتسويق منتجك؟

أمثلة عن التسويق الوردي

يوجد العديد من الأمثلة عن التسويق الوردي ومنها التسويق لمرطبات الجلد التي تستهدف النساء بشكل خاص تحقيقاً لرغبتهم في الحصول على بشرة ناعمة، إضافة إلى التسويق للمنتجات الغذائية إذ غالباً ما تستهدف النساء لأنهن من يقررن المنتجات التي يتم شراؤها.

اقرأ أيضا:

• ما هو المزيج التسويقي؟