سكوت بيريناتو



سكوت بيريناتو: أحد كبار محرري هارفارد بزنس ريفيو.

مقال الكاتب المفضل من القراء:

كيف تغلب العادة الابتكار

يبذل المسوِّقون الوقت والمال في محاولةٍ لإبراز المنتجات كي يختارها الناس. ولكن ماذا لو كان للابتكار تأثيرٌ عكسي؟ نظراً لأن الناس مخلوقاتٌ رهينة العادة، فهم يتجاهلون الابتكار. تستخدم أدمغتنا الاستدلال والتجارب السابقة لتحدِّد ماهية الأشياء، متخطيةً في كثيرٍ من الأحيان السمات غير المتوقعة أو غير

جميع المقالات

  • أشكالنا تدل على أسمائنا

    قامت الأستاذة المشاركة في المدرسة العليا للتجارة في باريس (HEC) آن لوري سيلير وزملاؤها الباحثون بإجراء تجربة قاموا فيها بعرض صورة على مجموعة من الأشخاص وطلبوا منهم اختيار اسم للشخص الذي يظهر في الصورة من قائمة تتألف من أربعة أو خمسة خيارات. وبالرغم من أن قوانين الصدفة تقول إن المشاركين في التجربة قد يصلون إلى…

  • الابتكار ليس دائماً الخيار الأفضل

    اكتشفت مجموعة من الباحثين بقيادة الدكتور باولو أفيرسا (Paolo Aversa) الأستاذ في جامعة لندن أن المزيد من الابتكارات لا تؤدي دائماً النتائج المتوقعة، بعد أن وثّق وزملائه كافة الابتكارات في أكثر من 300 سباق فورمولا وان على مدى 30 عاماً، وتوصلوا إلى نتيجة مفادها «أحياناً، تقليل الابتكارات هو الخيار الأفضل». يقول أفيرسا: نبدأ الأمر بمتابعة…

  • تلوث الهواء يخفّض سوية أداء سوق الأسهم

    عندما قام البروفسور «أنتوني هايس»، الاختصاصي في علم الاقتصاد، مع زملائه بمقارنة البيانات اليومية لشركات مُدرجة على مؤشر «ستاندرد آند بورز 500» مع بيانات يومية لتقييم جودة الهواء في إحدى محطات القياس التابعة لوكالة حماية البيئة بالقرب من وول ستريت، وجدوا علاقة ارتباط بين ارتفاع نسبة تلوث الهواء وانخفاض سوية أداء سوق الأسهم. وخلصوا إلى أن:…

  • كيف تغلب العادة الابتكار

    يبذل المسوِّقون الوقت والمال في محاولةٍ لإبراز المنتجات كي يختارها الناس. ولكن ماذا لو كان للابتكار تأثيرٌ عكسي؟ نظراً لأن الناس مخلوقاتٌ رهينة العادة، فهم يتجاهلون الابتكار. تستخدم أدمغتنا الاستدلال والتجارب السابقة لتحدِّد ماهية الأشياء، متخطيةً في كثيرٍ من الأحيان السمات غير المتوقعة أو غير المألوفة في المشهد. يفترض عالِم الأعصاب موشيه بار أن المخَّ…



error: المحتوى محمي !!