facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

طرح المنتج

ما هو طرح المنتج؟

طرح المنتج (Product Launch): أحد مراحل دورة حياة المنتج، ويحدث عندما تقرر الشركة تقديم منتج جديد للسوق، ويكون إطلاق المنتج إما من منتج موجود بالفعل في السوق، أو منتج جديد ومبتكر كلياً قامت بإنتاجه الشركة.

إعلان: أفضل استثمار في رمضان، افتح أبواباً من النمو والفرص واحصل على خصم رمضان التشجيعي 40% لتستثمر فيما يساعدك على بناء نفسك وفريقك ومؤسستك، تعرف على ميزات الاشتراك.

يتطلب طرح المنتج اختيار الاستراتيجية التسويقية الملائمة لإطلاق المنتج في السوق وإيصاله واختيار الجمهور المستهدف بدقة وتكثيف الرسائل الإعلانية، وذلك من خلال فهم احتياجات المستهلكين وتصميم المنتج واختباره.

خطوات طرح المنتج

يمكن للشركة إطلاق منتج موجود سابقاً بعد إجراء تحديثات وتعديلات عليه، أو ابتكار منتج أو خدمة جديدة وإطلاقها للسوق المستهدف، وتمر عملية طرح المنتح بعدة خطوات، وهي:

  • تخيل فكرة المنتج: وتأتي فكرة المنتج الجديد من خلال دراسة حاجات المستهلكين وكيفية تلبيتها؛
  • تطوير المنتج: بعد أن يتم إعداد دراسة تفصيلية عن الجمهور المستهدف وأساليب إشباع حاجاته، يتم صنع نموذج أولي للمنتج الذي يلبي هذه الحاجات؛
  • اختبار المنتج: عند الانتهاء من صنع النموذج الأولي يتم اختيار شريحة عشوائية من المستهلكين وعرض المنتج عليها، لمعرفة مدى فعاليته وتحقيقه للنتائج المرجوة؛
  • التعديلات النهائية: بعد الانتهاء من عملية الاختبار يتم إجراء التعديلات النهائية على المنتج بعد تحليل عملية الاختبار ومعرفة المشكلات التي قد تواجهه؛
  • إطلاق المنتج: وهي المرحلة النهائية من عملية طرح المنتج، وتتم بعد وضع خطة تسويقية متكاملة تضمن وصول المنتج أو الخدمة للشريحة المستهدفة.

عناصر الطرح الجيدة للمنتج

ليلقى المنتج نجاحاً ورواجاً بين الجمهور يجب على الشركة الالتزام بخطة إطلاق متكاملة، والإحاطة بالعناصر التالية:

  • ربط خصائص المنتج باحتياجات المستهلكين؛
  • تحديد أهداف إطلاق المنتج؛
  • امتلاك سيولة مالية كافية لعملية طرح المنتج؛
  • اختيار الوقت المناسب لإطلاق المنتج؛
  • وجود وصف وشعار واضحين للمنتج.

مراحل طرح المنتج

يتم طرح المنتج أو الخدمة الجديدة من خلال أسلوبين، هما:

  • الطرح التمهيدي: وهو عملية إطلاق المنتج ضمن شريحة محدودة من الجمهور المستهدف، أو ضمن منطقة جغرافية محدودة، والتأكد من فعالية المنتج وما إذا كان بحاجة لبعض التعديلات؛
  • الطرح النهائي: وتتم عملية الطرح النهائي بعد الانتهاء من اختبار المنتج بين الشريحة التمهيدية، حيث توجه كامل الجهود التسويقية لنشر الوعي وإقناع الجمهور بشرائه.

مفاهيم ذات صلة:

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!