facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

دورة حياة المنتج

دورة حياة المنتج (Product Life Cycle): هي المراحل التي يمرّ بها أي منتج بدءاً من تطويره وتقديمه للسوق مروراً بنمو الطلب عليه ووصوله للنضج وبعدها تراجع المبيعات عليه وخروجه من السوق.

احصلوا اليوم على آخر الإصدارات المطبوعة (الإصدار المزدوج 26-27) والاشتراك السنوي المميز الذي يتضمن إصداراتنا المطبوعة.

تنقسم دورة حياة المنتج إلى خمس مراحل هي:

  • تطوير المنتج: تتم الأبحاث وصنع النماذج الأولية وتعديلها للوصول للنموذج النهائي الذي سيتم طرحه في السوق؛
  • طرح المنتج: يتم اختيار الاستراتيجية التسويقية الملائمة لإطلاق المنتج في السوق وإيصاله واختيار الجمهور المستهدف بدقة وتكييف الرسائل الإعلانية؛
  • نمو المنتج: ترتفع المبيعات بشكل متزايد دورياً وتطرح الشركة تشكيلة متنوعة من نفس المنتج؛
  • نضج المنتج: تتباطأ المبيعات تدريجياً حتى تستقر وتضطر الشركة لاتباع أساليب ترويجية معينة لتحفيز الطلب وإجراء تعديلات في المنتج لإعادة جذب الجمهور إليه أو جذب شرائح جديدة من العملاء؛
  • تدهور المنتج وإلغائه: تراجع كبير في المبيعات ولا تنفع كل المحاولات لإعادة إنعاش المنتج، وتظهر الحاجة للتخلي عنه كلياً وإعادة تطوير منتج آخر.

تختلف الفترة الزمنية اللازمة لدورة حياة المنتجات بحسب طبيعة المنتجات نفسها والتغييرات في البيئة المحيطة، فالكثير من المنتجات قد خرجت من السوق نتيجة التطورات التقنية الحاصلة التي أدت لصنع بدائل أفضل.

تُحدّد كل مرحلة من مراحل دورة حياة المنتج كيفية تعامل الشركة معه من النواحي التسويقية والمالية والتصنيعية، حيث تفرض كل مرحلة أساليب مختلفة.

طوّر مفهوم دورة حياة المنتج الاقتصادي الأميركي "ريمون فيرنون"، وذلك في عام 1966 عندما قدم نظرية دورة حياة المنتج.

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

بدعم من تقنيات

error: المحتوى محمي !!