شارك
الرئيسيةما هي الحملة التشويقية؟
الحملة التشويقية (Teaser Campaign): مصطلح يستخدم في مجال التسويق ويشير إلى الحملة التي تتضمن سلسلة إعلانات تشويقية تعرض القليل من المعلومات حتى تنتهي الحملة بالكشف عن المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
مزايا الحملة التشويقية
تتسم الحملة التشويقية بمجموعة من المزايا، منها:
- تزيد وعي المستهلكين بالعلامة التجارية.
- تزيد من مشاركة المستهلكين، إذ يتحدث بعضهم إلى بعض عن الإعلان وقد يشاركون أفكارهم عن ماهية المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.
- تجعل المستهلكين في حالة ترقب لنشر أي إعلان جديد.
- تزيد تفاعل المستهلكين مع الحملة إذ قد يحاول البعض البحث لاكتشاف ماهية الإعلان.
نصائح لتطوير حملة تشويقية
تتطلب عملية التخطيط لحملة تشويقية الكثير من الإبداع وبصفة عامة يمكن لبعض النصائح أن تحسن من أداء الحملة ومنها:
- العناية بكل مرحلة من مراحل الحملة والتأكد من أنها قادرة على تشويق المستهلكين وإثارتهم.
- الكشف عن المعلومات ببطء من أجل تمكين الحملة من الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص.
- إيجاد الحافز الذي يساعد على استمرار إحساس المستهلكين بالفضول تجاه الإعلان.
- تقديم دعوة واضحة لمتابعة الإعلانات التي ستصدر لاحقاً. على سبيل المثال: “تابعونا، هنالك المزيد من التفاصيل”.
- الاستفادة من الخيارات التي تتيحها وسائل التواصل الاجتماعي، إذ يساعد إنشاء هاشتاغ خاص بالحملة على اطلاع المستهلكين عن كل المنشورات الخاصة بالحملة، ومن الممكن أن يكون إنشاء حساب خاص بالحملة مفيداً.
أنواع الإعلانات
يوجد العديد من أنواع الإعلانات، منها:
- الإعلان التشويقي (Teaser Advertising): يسمى بالإنكليزية أيضاً (Teaser Ad)، وهو أحد أنواع الإعلانات الذي يعتمد مبدأ عرض القليل من المعلومات خلال الإعلان.
- الإعلان التنافسي (Competitive Advertising): أحد أنواع الإعلان، وتُظهر فيه الشركات تفوقها في منتجاتها على العروض المماثلة المقدَّمة من الشركات المنافسة، بهدف التأثير في اختيار المستهلك، وتأمين حصة أكبر في السوق، وتعزيز ثقة المستهلك بالعلامة التجارية.
- الإعلان الإقناعي (Persuasive Advertising): أحد أشكال الإعلانات الذي يهدف إلى إقناع الزبون المحتمل بالمنتج أو الخدمة وتحويله إلى زبون فعلي عبر الشراء. يؤدي هذا النوع من الإعلانات إلى خلق الطلب على المنتجات أو الخدمات الجديدة كلياً، أو تحويل زبائن محتملين من المنافسين إلى الشركة.
- الإعلان التذكيري (Reminder Advertising): أحد أشكال الإعلانات الذي يهدف إلى إعادة تذكير الزبون المحتمل بالمنتج أو الشركة والعلامة التجارية، وتلجأ الشركات إلى هذا النوع من الإعلانات بعد فترة من استثمارها مبالغ طائلة في حملات إعلانية تعرض المنتج أو الخدمة لأول مرة وتريد المحافظة على قدرتها التنافسية عبر إعادة تذكير الزبون، أو عند وصول المنتج إلى مرحلة النضج من دورة حياته وذلك لإعادة إنعاش المبيعات.
- الإعلان المقارن (Comparative Advertising): استرايجية تسويقية تعتمد على إبراز تفوق منتج الشركة من خلال مقارنته بمنتج أحد المنافسين، أو مجموعة من المنافسين.
اقرأ أيضاً: