شارك
الرئيسيةما هو الإعلان التشويقي؟
الإعلان التشويقي (Teaser Advertising): يسمى بالإنكليزية أيضاً (Teaser Ad)، وهو أحد أنواع الإعلانات الذي يعتمد مبدأ عرض القليل من المعلومات خلال الإعلان.
دائماً ما يتبع الإعلان التشويقي إعلاناً آخر يعرض المنتج أو الخدمة المراد الإعلان عنها، وتكون هذه الإعلانات جزءاً مما يسمى الحملة التسويقية.
يمكن عرض الإعلانات التشويقية في أي وسيلة سواء المطبوعات أو على التلفزيون أو عبر الإنترنت، على سبيل المثال مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلانات عبر البريد الإلكتروني.
يعتمد الإعلان التشويقي على إثارة فضول المستهلكين وجعلهم في حالة ترقب للحصول على المزيد من المعلومات.
بصفة عامة، يجب أن تراعي الإعلانات التشويقية عدم المبالغة في الإعلان وأن يكون المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها غير مخيبة لآمال المستهلكين الذين يترقبونها.
اقرأ أيضاً:
مزايا الإعلان التشويقي
يتميز الإعلان التشويقي بأنه يسهم في زيادة وعي المستهلكين بالعلامة التجارية، وإذا نشر الإعلان عبر الإنترنت فهذا يزيد من معدل زيارة موقع الويب.
أنواع الإعلانات
يوجد العديد من أنواع الإعلانات، منها:
- الإعلان التنافسي (Competitive Advertising): أحد أنواع الإعلان، وتُظهر فيه الشركات تفوقها في منتجاتها على العروض المماثلة المقدَّمة من الشركات المنافسة، بهدف التأثير في اختيار المستهلك، وتأمين حصة أكبر في السوق، وتعزيز ثقة المستهلك بالعلامة التجارية.
- الإعلان الإقناعي (Persuasive Advertising): أحد أشكال الإعلانات الذي يهدف إلى إقناع الزبون المحتمل بالمنتج أو الخدمة وتحويله إلى زبون فعلي عبر الشراء. يؤدي هذا النوع من الإعلانات إلى خلق الطلب على المنتجات أو الخدمات الجديدة كلياً، أو تحويل زبائن محتملين من المنافسين إلى الشركة.
- الإعلان التذكيري (Reminder Advertising): أحد أشكال الإعلانات الذي يهدف إلى إعادة تذكير الزبون المحتمل بالمنتج أو الشركة والعلامة التجارية، وتلجأ الشركات إلى هذا النوع من الإعلانات بعد فترة من استثمارها مبالغ طائلة في حملات إعلانية تعرض المنتج أو الخدمة لأول مرة وتريد المحافظة على قدرتها التنافسية عبر إعادة تذكير الزبون، أو عند وصول المنتج إلى مرحلة النضج من دورة حياته وذلك لإعادة إنعاش المبيعات.
- الإعلان المقارن (Comparative Advertising): استرايجية تسويقية تعتمد على إبراز تفوق منتج الشركة من خلال مقارنته بمنتج أحد المنافسين، أو مجموعة من المنافسين.
- الإعلان المضاد (Counter Advertising): أو الإعلان المعاكس، يستخدم المفهوم لوصف الإعلان الذي يتخذ موقفاً مخالفاً لرسالة الإعلان الذي سبقه. يمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات لإبداء موقف معارض بشأن موضوع مثير للجدل، أو لمواجهة الانطباع الذي قد يحدث من خلال إعلان الطرف الآخر. في الغالب يتم إجراء الإعلان المضاد في مواضيع مثيرة للجدل مثل التدخين أو ارتفاع نسبة السكر في المشروبات الغازية أو المخدرات والكحوليات.
اقرأ أيضاً: