تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

المتسوق الرياضي

من المتسوق الرياضي؟

المتسوق الرياضي (Sport Shopper): مصطلح خلص إليه مجموعة من الباحثين في جامعة سان فرانسيسكو الحكومية، وهم "أستاذتي التسويق "كاثلين أودنيل" (Kathleen O’Donnell) و"جودي ستريبيل" (Judi Strebel) والباحث في التسويق بالتجزئة "جاري مورتيمر" (Gary Mortimer)، في دراسة نُشِرت في عام 2016.

يُعرّف المتسوق الرياضي على أنه الشخص الذي يتمتع بالقدرة المادية على شراء السلع بثمنها المعروض كاملاً، لكنه يعمد إلى المساومة عليه ليشبع رغبته في التفوق على المعنيين في منظومة البيع، فالتسوق بالنسبة له أشبه بالمنافسة الرياضية.

يتسم المتسوقون الرياضيون باستعراض قدراتهم في المناورة للحصول على الصفقات الاستثنائية والسلع التي يرغبون فيها، وتذكرهم غالباً تاريخ الشراء، والسعر المعروض على السلعة، والسعر الذي اشتروه بها، ويشكِّل التسوق التنافسي بالنسبة لهم جزءاً لا يتجزأ من هويتهم الذاتية، ولا تتعلق لذة الانتصار لديهم بإنفاق أقل ما يمكن (مثل إيجاد حقيبة بسعر 12 دولار)، وإنما ما أمكنهم توفيره (مثل إيجاد حقيبة يبلغ ثمنها 1200 دولار مقابل شرائهم لها بسعر 350 دولار).

اقرأ أيضاً:

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!