شارك
الرئيسيةما الحدود الجغرافية؟
الحدود الجغرافية (Geofencing): مصطلح يستخدم في عالم التكنولوجيا ويشير إلى الحدود الجغرافية الافتراضية التي تُستخدم لمراقبة حركة جهاز ما.
استخدامات الحدود الجغرافية
تتنوع استخدامات الحدود الجغرافية الافتراضية؛ ففي مجال التسويق، تُستخدم الحدود الجغرافية الافتراضية في تتبع أجهزة العملاء وبمجرد وصولهم إلى حدود جغرافية محددة قد يظهر لهم إعلان من معلن موجود في تلك المنطقة، على سبيل المثال؛ بمجرد وصول عميل إلى مكان قريب من الشاطئ ستصله رسالة فورية تتضمن إعلاناً عن متجر لبيع ملابس السباحة.
يمكن استخدامها في إجراءات الأمان، على سبيل المثال وضع حدود جغرافية للمكان الذي يسمح للطفل الحركة ضمنه وبمجرد تجاوز الطفل هذه الحدود يتم إرسال تنبيه للوالدين بواسطة جهاز مخصص لذلك، أو يمكن استخدامها لإرسال تنبيهات بمجرد تجاوز المركبة حدوداً جغرافية محددة لتفادي تعرضها للسرقة.
يمكن استخدام الحدود الجغرافية أيضاً في بيئات العمل من أجل مراقبة الموظفين الذين يعملون في مكان عمل محدد ولا يجب أن يتجاوزوا حدود المكان.
فوائد استخدام الحدود الجغرافية في التسويق
تستفيد الشركات من استخدام الحدود الجغرافية الافتراضية في التسويق من خلال تحسين عملية استهداف العملاء المحتملين عبر التحديد الدقيق للموقع الجغرافي الذي سيتم استهداف العملاء داخله، بما يعزز مشاركة العملاء مثل متابعة منشورات الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل معها أو الاشتراك في خدمة جديدة تقدمها الشركة.
وبصفة عامة، فإن الاستخدام الفعال للحدود الجغرافية الافتراضية ينعكس إيجاباً على زيادة مبيعات الشركة، كما يزيد مقدار الإيرادات التي تحققها الشركة مقابل كل مبلغ تنفقه على التسويق أو الإعلان.
كما أن للحدود الجغرافية الافتراضية فائدة في تحسين فعالية حملات التسويق من خلال دمج بيانات حركة العملاء في المواقع الجغرافية مع باقي البيانات مثل عادات الشراء.
ترتبط الحدود الجغرافية الافتراضية بالاستهداف الجغرافي الذي يسمَّى أيضاً التسويق القائم على الموقع وهو أسلوب إعلاني يعتمد على عرض المحتوى الإعلاني للجمهور وفقاً لموقعهم الجغرافي. على سبيل المثال؛ قد تلجأ شركة إلى عرض الإعلانات باللغة الفرنسية للقاطنين في فرنسا وباللغة الإنجليزية للقاطنين في الولايات المتحدة الأميركية كنوع من الاستهداف الجغرافي.
نصائح تساعد على تطبيق الاستهداف الجغرافي
يمكن لاتباع بعض النصائح أن يساعد الشركات على ضمان تطبيق الاستهداف الجغرافي؛ ومنها:
- الحرص على استخدام الكلمات الشائعة الاستخدام في المناطق الجغرافية المستهدفة.
- التركيز على المواقع الجغرافية ذوات الأولوية وتجنُّب استهداف المواقع الجغرافية التي لا تضم الجمهور المستهدف.
- تتبُّع المقاييس التي تساعد على معرفة أداء الإعلانات ومن هم الزوار ومن أين.
اقرأ أيضاً: