تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

التسويق بالفيديو

ما التسويق بالفيديو؟

التسويق بالفيديو (Video Marketing): استخدام العلامات التجارية مختلف أنواع مقاطع الفيديو للإعلان والترويج للمنتجات والخدمات، وزيادة التفاعل على القنوات الاجتماعية والرقمية، وزيادة المبيعات، ويعد جزءاً من التسويق الرقمي.  

تكمن أهمية التسويق بالفيديو في أنه يعد تجربة محفزة للحواس وتعطي إحساساً بالتفاعل، إذ تجذب الحركة في مقاطع الفيديو فترات انتباه زمنية محدودة وتستوقف المستخدمين لبعض الوقت، إضافة إلى أنهم سيتذكرون المحتوى المعروض في مقاطع الفيديو على نحو أكبر من المحتوى الذي يقرؤونه أو يسمعونه.

كيف يعمل التسويق بالفيديو؟

تنشئ العلامة التجارية مقاطع فيديو مختلفة، مصممة لتساهم في تحقيق أهداف الشركة مثل الترويج، أو زيادة المبيعات، أو جذب العملاء. وتشمل الخطوات الأساسية لتطوير استراتيجية تسويق بالفيديو ناجحة مايلي:

  • تخصيص الموارد الكافية: وذلك يكون بتخصيص ميزانية كافية لشراء مستلزمات التصوير الملائمة، بالإضافة إلى الوقت اللازم لإنشاء الفيديوهات.
  • إجراء العصف الذهني: لتحديد الأفكار التي سيتضمنها الفيديو.
  • التفاعل: ينبغي التركيز على إشراك الجمهور أثناء رواية القصة ضمن الفيديو، ليكون المقطع جذاباً للجمهور.
  • الاختصار: تشير القاعدة العامة إلى أن الفيديو الأقصر هو الأفضل.
  • النشر: وتعني نشر الفيديو عبر مختلف القنوات التي تمتلكها الشركة ومن بينها موقع الويب الخاص بها ووسائط التواصل الاجتماعي ومن ثم الترويج لهذا الفيديو.
  • التحليل: تتبع المقاييس والإحصائيات لتحديد مقاطع الفيديو الأفضل وتبيّن الأسباب وراء كونه الأفضل.

أنواع التسويق بالفيديو

تتلخص أبرز أنواع التسويق بالفيديو فيما يلي:

  • مقاطع الفيديو التوضيحية؛ تعرض كيفية عمل المنتج واستخدامه.
  • مقاطع الفيديو القائمة على العلامة التجارية؛ تُعَد لتكون جزءاً من حملة إعلانية ضخمة، وتعرض رؤية الشركة ورسالتها، أو منتجاتها وخدماتها.
  • مقاطع الفيديو المعنية بالفعاليات؛ تُعنى بفعاليات مثل استضافة مؤتمرات، أو عقد نقاشات المائدة المستديرة، أو تنظيم دعوات لجمع الأموال.
  • مقاطع الفيديو المعنية بإجراء مقابلات مع القادة والخبراء في القطاع الذي تنشط فيه الشركة، والذي بدوره يوطد الثقة لدى الجمهور المستهدف.  
  • مقاطع الفيديو عن شهادة العملاء.
  • مقاطع البث المباشر؛ والتي تتيح للمشاهدين التعرف من كثب على الشركة، وتستقطب معدلات تفاعل عالية.

فوائد التسويق بالفيديو

يمتلك التسويق بالفيديو العديد من الجوانب الإيجابية التي تفيد الشركات ومن أبرزها:

  • المساعدة على التواصل مع الجمهور، وتعريفهم بالعلامة التجارية.
  • زيادة الإعجابات والمشاركات عبر وسائط التواصل الاجتماعي.
  • تحسين ترتيب موقع الويب على صفحات نتائج محركات البحث.
  • الحصول على المزيد من الروابط الخلفية في موقع الويب الخاص بالشركة.
  • زيادة حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بالشركة.
  • تعزيز الاحتفاظ بالمعلومات.
  • زيادة الإيرادات.
  • التأثير في قرارات الشراء.

تحديات تسويق الفيديو

يواجه تسويق الفيديو عدداً من التحديات ومن أبرزها:

  • التكلفة العالية وتشمل تكلفة معدات التصوير، وبرامج التجرير، وتكلفة البيانات التي يستهلكها المستخدم لحضور الفيديو عبر الإنترنت.
  • الحاجة إلى بناء إستراتيجية تسويق فيديو قوية وفعالة.
  • كيفية إنشاء محتوى قيّم يرغب الأشخاص في استهلاكه.
  • ضرورة اتساق رسائل جميع الفيديوهات المنشورة عن العلامة التجارية والنشر باستمرار.
  • الحاجة إلى فهم قوي للمقاييس وكيف تشير إلى نجاح الفيديو ومجالات التحسين.

اقرأ أيضاً:

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!