تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

التسويق الوردي

ما هو التسويق الوردي؟

التسويق الوردي (Pink Marketing): جميع الأنشطة التسويقية التي تؤديها الشركة لاستهداف شريحة الإناث من المستهلكين، إذ تكيّف الشركة مزيجها التسويقي ليناسب المرأة وطريقة تفكيرها لتلبية رغباتها وحاجاتها بأفضل طريقة ممكنة.

يُعدّل المزيج التسويقي ليلائم المرأة بدءاً من المنتج وتصميمه وتغليفه مروراً بأسلوب التسعير وطرق الترويج المناسبة، واستخدام القنوات الإعلانية والرسالة المصممة خصيصاً لمخاطبة المرأة، ونظراً لاختلاف الطبيعة النفسية للمرأة عن الرجل، تختلف معها دوافع الشراء واتخاذ القرار والسلوك الشرائي عامة، فما قد يكون مؤثراً في الرجل، لا يكون بالضرورة مؤثراً في المرأة.

أولت الشركات اهتماماً كبيراً للتسويق الوردي لأن النسبة الأكبر من الإنفاق الشرائي تكون من قبل المرأة، ما يجعلها قوة شرائية كبيرة لا يمكن تجاهلها، وتجلى هذا الاهتمام في تصميم المنتجات وخصائصها وتغليفها من لون وشكل وأحجام، وسعر، وطرق إعلان وتصاميم، وأساليب ترويج وحتى طريقة الاستماع لملاحظات الزبائن وأفكارهم.

لا يقتصر التسويق الوردي على استهداف المرأة، بل يشمل المنتجات الموجهة للرجل عندما تكون المرأة مؤثراً كبيراً في القرار الشرائي، وكذلك منتجات الأطفال والعائلة نظراً لأنها هي صاحب القرار الشرائي، لذلك لا يعني التسويق الوردي استخدام اللون الوردي في تصميم المنتج والإعلانات فحسب، فهذا خطأ شائع.

اقرأ أيضاً:

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!