التسويق المكاني Place Marketing

مفهوم التسويق المكاني

التسويق المكاني (Place Marketing): يُعرف أيضاً باسم “العلامة التجارية للمكان”، وهو عملية التسويق والترويج لأحد الأماكن، ويرتبط بشكل مباشر بالأنشطة السياحية، حيث تقوم معظم البلدان باستخدام التسويق المكاني للترويج لأماكنها السياحية.

يعتمد التسويق المكاني على خلق صورة إيجابية عن المكان، وذلك بإظهار المعالم والأصول البارزة والمهمة التي يتميز بها، قد تضطر بعض الدول والشركات لإنشاء أصول جديدة لدعم الترويج.

العوامل المؤثرة في التسويق المكاني

يتأثر التسويق المكاني بعدد من العوامل التي من خلالها يمكن دعم الفكرة الترويجية والوصول للأهداف، وهذه العوامل هي:

• إمكانية الاستثمار وسهولة القيام بالأعمال التجارية؛
• البنية التحتية للسياحة؛
• التركيبة السكانية، والموارد الطبيعية؛
• مستوى الخدمة المحلية.

اقرأ أيضا:

• ما هو المزيج التسويقي؟