شارك
الرئيسيةما هي الإعلانات المدمجة في المحتوى؟
الإعلانات المدمجة في المحتوى (Native Advertising): تُختصر إلى (Native Ads)، وهي محتوى مدفوع الأجر يُصمَّم ليطابق شكل المنصة أو التطبيق الذي يظهر فيه ووظيفته، ويقدم تجربة مستخدم إيجابية للزائرين بخلاف الإعلانات التي تُصمم لمواءمة السياق الذي يتخذه المستخدم عبر الموقع أو التطبيق.
سمات الإعلانات المدمجة بالمحتوى
تتسم الإعلانات المدمجة في المحتوى بصعوبة اكتشافها لتناغمها مع المحتوى جيداً، ويضاف إلى ذلك عدم تقيُّدها بأي معايير أو مبادئ توجيهية تحدد للناشرين آلية تمييزها؛ كما تثمر عن فعالية ملموسة إثر تقبُّل الجمهور المستهدَف لها، لعدم ظهورها على أنها إعلانات وبالتالي رؤيتها واستهلاك محتواها.
مقالات قد تهمك:
- كيف تصممون استراتيجية تسويقية مبنية على الذكاء الاصطناعي؟
- التسويق في عصر أليكسا
- متى يؤتي استهداف كلمات البحث الرئيسة في الإعلانات ثماره؟
مزايا الإعلانات المدمجة بالمحتوى وعيوبها
لدى هذا النوع من الإعلانات العديد من المزايا ومنها:
- لديها القدرة على الاندماج بالمحتوى الرقمي الذي يختاره المستخدم.
- تشجع المستخدمين على التفاعل معها إذ تظهر كأنها جزء من الخلاصة العامة لموقع الويب أو النظام الأساسي.
- أقل إزعاجاً من الإعلانات الأخرى إذ لا يشعر المستخدمون أنها مجرد مصدر للإلهاء.
- تشجع المستخدمين على مشاركتها نظراً لأن محتواها ممتع.
- تسهم في خفض تكاليف الإعلانات نتيجة مشاركة المستخدمين لها.
وعلى الرغم من مزايا الإعلان المدمج بالمحتوى إلا أنه ينطوي على بعض العيوب ومنها:
- صعوبة قياس أداء الإعلانات.
- يحتاج وقتاً وجهداً حتى يتم تصميمه بإتقان.
- قد يعتبره البعض مخادعةً كون الإعلان لا يظهر بشكل جليّ للمستخدمين.
أساليب الإعلانات المدمجة بالمحتوى
توجد عدة أساليب للإعلانات المدمجة بالمحتوى ومنها:
- تقديم المحتوى الإعلاني على شكل مقال مكتوب أو فيديو.
- استخدام الكلمات المفتاحية في محتوى موقع ويب الشركة؛ ما يرفع من ظهور الموقع على محركات البحث.
- الإشارة إلى أن المقال أو المادة المنشورة بغض النظر عن نوعها هي برعاية جهة معينة، أو الإشارة إلى أن المحتوى مدفوع بغض النظر عن مكان ظهوره.
- استخدام منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
نصائح لإجراء الإعلانات المدمجة في المحتوى
لتقديم الإعلانات المدمجة بالمحتوى بأفضل طريقة يمكن الاستفادة من النصائح التالية:
- مراقبة معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات والمقاييس الأخرى لتتبّع اهتمام العملاء ونية الشراء.
- التفكير جيداً بالمحتوى الذي سيتم استخدامه في الإعلان.
- الأخذ بعين الاعتبار الجمهور المستهدف وطبيعة الإعلان والمحتوى المناسب لهم.
أساليب أخرى في الإعلان
إضافة للإعلانات المدمجة في المحتوى توجد عدة أساليب للإعلانات ومنها:
- الإعلان المنبثق (Pop-Up Ad): إحدى الوسائل الإعلانية غير المحبَّبة في عالم الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت، وابتكره المصمم والمبرمج ومدير مركز الإعلام المدني في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا، إيثان زوكرمان (Ethan Zuckerman) في منتصف التسعينيات من القرن الماضي.
- الإعلانات عبر الهاتف المحمول (Mobile Advertising): اتجاه حديث في عالم الإعلانات ظهر استجابةً للتغيرات التي طرأت على المستهلك المرتبط بشاشة الهاتف الذكي والأجهزة المحمولة، ويُعدّ أحد أشكال الترويج التجاري.
- الإعلان المتأرجح (Hover Advertising): يُطلق عليه أيضاً “النوافذ المنبثقة في الصفحة” (In-page Pop-up Window). ويُعد تقنية جديدة تُستخدم في عرض الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت بدلاً من طريقة الإعلانات المنبثقة التي تظهر بملء الصفحة.
اقرأ أيضاً: