شارك
الرئيسية
1 دقيقةما هي الإعلانات الرقمية؟
الإعلانات الرقمية (Digital Advertising): أحد أنواع الإعلانات التي يروج لها عبر الإنترنت على المنصات والقنوات الرقمية مثل، صفحات الويب، أو صفحات وسائل التواصل الاجتماعي، أو المدونات الشخصية.
خصائص الإعلانات الرقمية
تتمير الإعلانات الرقمية بعدة خصائص منها:
- قابلية التخصيص: حيث يمكن تخصيصها (Customised) حتى تصبح ملائمة للعميل المستهدف.
- التفاعلية: أي أنه يمكن متابعة تفاعلات العملاء مع الإعلان ودراسة اهتماماتهم.
- التنوع: إذ يوجد العديد من الإعلانات التي يمكن الاختيار بينها حسب الشريحة المستهدفة، كما يوجد العديد من القنوات الرقمية أيضاً.
- المرونة: وهي إمكانية تغيير المحتوى بسهولة وفورية.
متطلبات الإعلانات الرقمية
تتطلب عملية اختيار الإعلانات الرقمية مراعاة أهداف الشركة والموارد المتاحة وتحديد شخصية العميل المستهدف، ثم الاختيار أفضل منصة إعلانية من حيث التكلفة والتوافق مع خطط الشركة، ثم مراقبة الخيارات وتقييمها والتأكد من أنها تنتج التأثير المتوقع.
الفرق بين الإعلان الرقمي والإعلان "التقليدي"
تتشابه الإعلانات الرقمية مع الإعلانات التقليدية بأن كلاهما يُستخدمان في التسويق للتواصل مع مستخدمي أو مستهلكي المنتجات والخدمات.
تتميز الإعلانات الرقمية بانخفاض تكلفتها وسهولة الترويج لها بسرعة، ففي اللحظة التي تبدأ فيها الحملة الإعلانية، يبدأ تفاعل العملاء المحتملين وإبداء آرائهم، ما يساهم بتحقيق الأهداف بسرعة، على عكس الإعلانات التقليدية التي تحتاج إلى مبالغ أكثر ووقت أطول للوصول إلى العملاء المحتملين.
أنواع الإعلانات الرقمية
توجد عدة أنواع من الإعلانات الرقمية ومنها:
- البحث المدفوع (Paid Search): تتيح محركات البحث هذا النوع من الإعلانات إذ يظهر الإعلان في أول نتيجة بحث.
- شريط إعلاني (Advertisement Banner): يُسمى أيضاً "الإعلان المصور" (Display Advertising)، وهو أسلوب ترويجي مُستخدم في مواقع الإنترنت إذ تظهر الرسوم أو الأشكال أو الصور التي تختارها الشركة على الموقع المستهدَف في أثناء تصفحِه، وتنقلُ المستخدم إلى موقع الشركة بمجرد النقر عليها للحصول على مزيد من التفاصيل عن المنتج أو الخدمة المعلَن عنها.
- الإعلانات المدمجة في المحتوى (Native Advertising): تُختصر إلى (Native Ads)، وهي محتوى مدفوع الأجر يُصمَّم ليطابق شكل المنصة أو التطبيق الذي يظهر فيه ووظيفته، ويقدم تجربة مستخدم إيجابية للزائرين بخلاف الإعلانات التي تُصمم لمواءمة السياق الذي يتخذه المستخدم عبر الموقع أو التطبيق.
- الإعلانات عبر الهاتف المحمول (Mobile Advertising): اتجاه حديث في عالم الإعلانات ظهر استجابةً للتغيرات التي طرأت على المستهلك المرتبط بشاشة الهاتف الذكي والأجهزة المحمولة، ويعد أحد أشكال الترويج التجاري.
اقرأ أيضاً: