استراتيجية التعافي Turnaround Recovery Strategies

ما معنى استراتيجية التعافي؟

استراتيجية التعافي (Turnaround Recovery Strategies): هي الخطة التي تمتد بين فترة تراجع الأداء وانتعاشه؛ إذ يتم خلالها العمل على التعافي من فترة تراجع الأداء، وتطبَّق على مستوى الشخص الطبيعي أو الاعتباري (شركة) أو على مستوى دولة.

أسباب تطبيق استراتيجيات التعافي

تطبق بعض الدول هذه الاستراتيجية بعد المرور بأزمة ما؛ كما تطبقها الشركات بعد فترات تراجع أرباحها والتي قد تنتج من حالات مثل دخول منافسين جُدد إلى السوق، وارتفاع التكاليف، وعدم كفاية إجراءات ضبط المصاريف، وغيرها من العوامل.

مقالات قد تهمك:

أنواع استراتيجيات التعافي

تطبَّق ضمن استراتيجية التعافي مجموعة من الاستراتيجيات التفصيلية ومنها:

  • استراتيجية فعالية التكلفة (Cost Efficiency Strategies): وتستهدف هذه الاستراتيجية تحقيق مكاسب سريعة قبل الغوص في استراتيجية أكثر تعقيداً.
  • استراتيجية تقليص الأصول (Asset Retrenchment Strategies): إذ بعد إجراء استراتيجية فعالية التكلفة، تلجأ الشركة إلى تقييم أصولها وتحديد الأصول ذات الأداء الضعيف واتخاذ قرار التخلص منها أو تحسين أدائها.
  • استراتيجية التركيز على الأنشطة الأساسية (Focus on a Company’s Core Activities): تختار الشركات ضمن هذه الاستراتيجية تعزيز أنشطتها الأساسية التي تحقق لها الأرباح.
  • استراتيجية تغيير الرؤساء التنفيذيين (Change of Leadership): في هذه الحالة تعمل الشركة على استبدال الرؤساء التنفيذيين بغيرهم.

مراحل تطبيق استراتيجية التعافي

تنطوي استراتيجية التعافي على سلسلة مراحل هي:

  • تشخيص التحدي أو المشكلة.
  • اختيار الاستراتيجية المناسبة للحالة.
  • تنفيذ الاستراتيجية.

العوامل التي تسبب تراجع أداء الشركات

يحدث تراجع الأداء حين تتعرض الشركات إلى ما يلي:

  • التغيرات في البيئة الخارجية.
  • التغيير في السياسات الحكومية.
  • الطلب المشبع على المنتج.
  • التهديد من المنتجات البديلة.
  • التغير في أذواق العملاء وتفضيلاتهم.

أنماط أخرى من الاستراتيجيات

يوجد العديد من الاستراتيجيات ومنها:

  • استراتيجية التطويق (Encirclement Strategy): مصطلح في الميدان العسكري يعني إحاطة القوات المعادية للقوات أو المدن المستهدَفة ومحاصرتها، فيما يُستخدم في ميدان الأعمال للدلالة على مزاحمة الشركة للمنافسين على عدة أصعدة في آنٍ معاً لزعزعتهم والاستحواذ على الحصة السوقية.
  • استراتيجية التدقيق (Audit Strategy): هي استراتيجية يمكن من خلالها تحديد اتجاه التدقيق وتوقيته ونطاقه؛ ما يُسهّل إنشاء “خطة تدقيق” (Audit Plan) أكثر استهدافاً وبالتالي تقليل الوقت المخصص لمرحلة تخطيط عملية التدقيق.
  • استراتيجية النمو السريع (Get Big Fast): إحدى استراتيجيات النمو وتطوير الأعمال التي تتبعها الشركات الناشئة، وتهدف من خلالها إلى النمو بسرعة وذلك عبر اختبار أفكار ومنتجات جديدة وإطلاقها؛ كالاستحواذ على الشركات الصغيرة وفرق عملها، والتخلص السريع من المنتجات الفاشلة وتعلم الدروس منها، والحصول على التمويل بالحجم والتوقيت المناسبَين، وتعيين الكفاءات الجديدة والجيدة بسرعة.
  • استراتيجية المحيط الأزرق (Blue Ocean Strategy): يُقصد بالمحيط الأزرق الأسواق التي تكون فيها المنافسة معدومة أو الأسواق غير المكتشَفة بعد، وتهدف هذه الاستراتيجية إلى إعادة النظر في قواعد التنافس الحالية بصورة جذرية.

اقرأ أيضاً: