تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger

استراتيجية التدويل

ما هي استراتيجية التدويل؟

استراتيجية التدويل (Internationalization Strategy): هي الاستراتيجية التي تهدف من خلالها الشركة إلى خلق ميزة تنافسية عبر الحضور في عدة أسواق خارج وطنها الأم. تعتمد الشركات التي تهدف إلى تدويل منتجاتها على صنفين أساسيين: التجارة الدولية والاستثمار الأجنبي المباشر، أي أنّ الشركة يمكنها أن تصدر منتجاتها انطلاقاً من بلدها الأصلي، أو أن تستثمر في البلد المضيف وتنتج منتجاتها محلياً ثم تبيعها، لكن في الحقيقة، الكثير من الشركات متعددة الجنسيات تدمج الصنفين معاً مع استخدام متفاوت مثل تصدير بعض المدخلات ثم تركيبها محلياً في البلد المستهدف، غير أنّ ميدان النشاط الذي تستهدفه الشركة يؤدي دوراً رئيسياً في تبني لبصنف الملائم، فبعض النشاطات تستوجب التصدير قبل إنشاء وحدة إنتاج محلية، وتتميز نشاطات أخرى بتفضيلها للمنتجات المنمّطة، في حين تستلزم نشاطات أخرى منتجات مكيّفة على أذواق السوق المحلي. يمثل التوازن بين هذين الصنفين أهم عوامل نجاح استراتيجية التدويل، فالمنتجات المنمّطة تتيح للشركة الوصول إلى اقتصاديات الحجم وتحقيق ميزة التكلفة المنخفضة، بينما يتيح تكييف المنتجات تلبية حاجات المستهلكين بطريقة أفضل وملاءمة المحيط الذي توجد فيه هذه الأسواق.

أنواع تدويل نشاطات الشركة

من خلال الجمع بين صِنفيْ التدويل وقيمة الاستثمارات الأجنبية المباشرة (استثمارات محدودة أو معتبرة)، نحصل على أربعة أنواع أساسية لتدويل نشاطات الشركة كالآتي:

  • النشاطات المحلية: هي النشاطات قليلة التأثر بالعولمة، وتكون معظم الشركات التي تنشط فيها محلية، كما أنه في معظم الأحيان تعمد الحكومات لحماية هذه النشاطات من المنافسة الخارجية؛ نذكر منها على سبيل المثال الخدمات البريدية، والنقل الحضري.
  • نشاطات متعددة المحلية (Multi-Domestic): هي النشاطات التي تكون فيها المنتجات متمايزة حسب كل بلد مضيف، وتستلزم حضور الشركات المنتجة محلياً، فقطاع الفندقة الفاخر مثلاً يسيطر عليه مجموعة من العلامات العالمية، غير أنّ هذه العلامات يجب أن تكون حاضرة بمدرائها من أجل السهر على احترام معاييرها محلياً.
  • نشاطات دولية مصدرة: هي نشاطات تنتج وفقها الشركات في مكان محدد، ثم تصدر هذه المنتجات عبر مختلف بدان العالم، وعادة ما تتميز هذه المنتجات باقتصاديات الحجم وسهولة نقلها بواسطة مختلف وسائل النقل، لذلك لا بد أن يتميز مكان وحدات الإنتاج بخصائص محددة وملائمة، قد تكون طبيعية مثل الإنتاج الزراعي كزيت الزيتون الذي يُنتج في جنوب إسبانيا، أو صناعة المجوهرات والطائرات.
  • نشاطات دولية معقدة: تتميز هذه النشاطات باقتصاديات الحجم وطلب متجانس نسبياً عبر العالم، كما أنها نشاطات يكون فيها حجم التجارة الدولية والاستثمار الأجنبي المباشر مرتفعاً، ويكون فيها أيضاً تدفق السلع بين مختلف فروع الشركات متعددة الجنسيات مرتفعاً جداً، إذ عادة ما تعمل هذه الأخيرة على نقل جزء من عملية الإنتاج إلى البلد المضيف، على أن تزوده بباقي عناصر الإنتاج من الفروع الأخرى مثل صناعة السيارات وصناعة الدواء.

اقرأ أيضاً:

أرسل لنا اقتراحاتك لتطوير محتوى المفاهيم

اقرأ أيضاً في هارفارد بزنس ريفيو

error: المحتوى محمي !!