ابتكار القيمة Value Innovation

ما معنى ابتكار القيمة؟

ابتكار القيمة (Value Innovation): هي سعي الشركة إلى خلق قيمة إضافية للعملاء واستهداف فئات جديدة في السوق عن طريق تقديم منتجات جديدة، أو تطوير المنتجات الحالية وتحسينها، وتقليل التكاليف على الشركة والعملاء.

قدم أستاذا الاستراتيجية في المعهد الأوروبي لإدارة الأعمال "إنسياد"، "تشان كيم" (W. Chan Kim)، و"رينيه موبورن" (Renée Mauborgne) مفهوم ابتكار القيمة، وأصبح الأساس الذي تُبنى عليه استراتيجية المحيط الأزرق، التي تعمل على خلق أسواق جديدة بدلاً من التنافس، إذ يمكّن ابتكار القيمة القضاء على المنافسة أو تقليلها، لأنها تعتمد على خلق طلب جديد في السوق أو تغييره.

يتمثل ابتكار القيمة بتكامل المنفعة والسعر والتكلفة، وذلك من خلال البحث في العوامل التي يجب تغييرها لتحريك السوق، والمنتجات والخدمات التي لم تُطرح فيه بعد، ما يؤدي إلى خفض التكاليف والتخلص من العناصر غير الضرورية خلال دورة حياة المنتج.

 اقرأ أيضاً:

• إطار القيمة.