إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي Social Media Advertising

ما هي إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟

إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Advertising): أحد أنواع الإعلانات الرقمية ويظهر على وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وغير ذلك.

آلية عمل إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي 

تستهدف هذه الإعلانات جمهوراً محدداً بناء على عدة خصائص تتمثل في الآتي:

  • البيانات الديموغرافية: تشمل هذه كل المعلومات الاجتماعية والاقتصادية، على سبيل المثال التعليم، والتوظيف، والدخل.
  • الاهتمامات الشخصية: على سبيل المثال الأنشطة الرياضية، والأنشطة الترفيهية، والأنشطة الثقافية.
  • سلوك النقر والتمرير: ويقصد بها سلوك المستخدم ضمن صفحات وسائل التواصل الاجتماعي من تسجيلات الإعجاب والمشاركات وغير ذلك.

أهمية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

يستمد الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أهميته من أنه يتيح التحكم بالميزانية المخصصة للإعلان، كما أنه يتيح استهداف جمهور مخصص وفقاً للعديد من الخصائص مثل الاهتمامات والسلوك.

أنواع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

يوجد العديد من الأشكال التي تظهر ضمنها إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي ومنها:

  • الصور: تكون الإعلانات في هذا النوع من الإعلانات على هيئة صورة وقد يرافقها نص مكتوب يقدم المزيد من المعلومات.
  • الفيديو: يكون الإعلان على شكل فيديو ومعه نص مكتوب يتضمن بعض التفاصيل الإضافية.
  • إعلان دائري: يستخدم هذا النوع من الإعلانات سلسلة صور أو مقاطع فيديو مرتبطة ببعضها، وتتمثل آلية عملها بظهور كل صورة أو فيديو على حدة ثم الانتقال إلى الصورة أو الفيديو التالي.
  • إعلانات تظهر على شكل مجموعة: تظهر الصور أو الفيديوهات في هذا النوع من الإعلانات ضمن مجموعة مع محور رئيسي تكون صورة أو فيديو، ويظهر باقي الصور أو الفيديوهات بقياس أصغر.

ما سبب فعالية إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي؟

تعد وسائل التواصل الاجتماعي من أكثر وسائل الإعلان فعالية، من خلال تأمين وصول المعلنين إلى جمهورهم المستهدف بدقة مستفيدة مما لديها من بيانات عن المستخدمين، سواء الموقع الجغرافي أو الاهتمامات التي تمكن معرفتها من سلوك المستخدم وتفضيلاته للمحتوى والصفحات على مواقع التواصل الاجتماعي.

مثال على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

على سبيل المثال يكون المتسوق قريباً من محل لصنع القهوة في حوالي 9 إلى 10 صباحاً، ويظهر له إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي عن متجر يعد القهوة قريباً منه.

مثال آخر، سافر شخص في رحلة سياحية إلى جزيرة، وخلال تواجده هناك تغير نمط الإعلانات التي تظهر له على الإنستغرام، إذ بدأت إعلانات متاجر الألبسة التي توجد في نفس مكان رحلته السياحية بالظهور له.

أفضل الطرق للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

يقدم مقال “تعرف إلى الاستراتيجية الأفضل للتسويق من خلال وسائل التواصل الاجتماعي” المنشور في هارفارد بزنس ريفيو مجموعة من الإجراءات التي تساعد الشركات في تحديد استراتيجية التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي الأنسب لها، وتتمثل الخطوات في الآتي:

  • حدد معالم الوضع الراهن؛ من خلال تحديد أهداف شركتك والسوق المستهدفة.
  • استمع لجمهورك المستهدف من أجل تحديد استراتيجية التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
  • ابتكر محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي يحقق التفاعل.
  • اربط بين أهدافك التسويقية ومقاييس الأداء الرئيسية لوسائل التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضاً: