المعركة القادمة في مكافحة الاحتكار ستكون حول ما إذا كانت شركة واحدة تعرف كل شيء عنك

وصلت معركة "جوجل" مع الاتحاد الأوروبي إلى ذروتها في 27 يونيو/ حزيران من عام 2017، حين فرض الاتحاد الأوروبي على "جوجل" غرامة بقيمة 2.7 مليار دولار بسبب الممارسات التجارية الاحتكارية أو غير العادلة. لقد استأنفت "جوجل" القرار. ولكن هذه القضية التي أثارها الاتحاد الأوروبي تؤكد، من بين أشياء أخرى، أن "جوجل" تستغل بشكل غير عادل هيمنتها على محركات البحث وأنظمة تشغيل الهواتف الذكية لتقييد المنافسة في خدمات التسوق وخدمات الإعلانات وأسواق متاجر تطبيقات الهواتف الذكية. في مقال سابق، أوضح اثنان منا (بالا وسرينيفاسا) السياق المحيط بهذه القضية لفهم حجة كل من الاتحاد الأوروبي و"جوجل" من منظور أسواق العصر الرقمي. لقد أبرزنا كيف أن الاحتكار الذي تستند أسسه إلى نظريات العصر الصناعي، يحتاج إلى تفكير جديد في العصر الرقمي، لضمان استمرار فاعلية سياسات مكافحة الاحتكار في الحفاظ على رفاهية المستهلك دون إعاقة التقدم الاقتصادي عن غير قصد.
إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

ولكن بقدر أهمية مسائل مكافحة الاحتكار اليوم، يجب ألا تغيب الصورة الأكبر عن ذهن هيئات إنفاذ القانون. فالمعركة القادمة في مكافحة الاحتكار لن تكون حول السيطرة على الأسواق بالمعنى التقليدي، بل ستكون حول السيطرة على بيانات المستهلكين. فعمالقة التكنولوجيا في سباق حالياً لمعرفة أي منهم يمكنه إنشاء نسخة رقمية أفضل لمستهلكيه، وهذا يعني إيجاد طريقة ليس فقط لجمع بيانات