فتح عن طريق التطبيق

تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق

خدمة البحث مدعومة بتقنيات

facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
برعايةImage
كنّا نظنّ في السنوات العشر الأخيرة أنّنا نعرف معظم ما نحتاج إلى معرفته عن الاستراتيجية. وكانت أدوات مثل تخطيط محفظة الأعمال، ومنحنى الخبرة، وأثر ربح التسويق الاستراتيجي (PIMS)، والقوى التنافسية الخمس لمايكل بورتر، تُضفي على الاستراتيجية نوعاً من الصرامة والشرعية على مستويَي وحدة الأعمال والشركات الكبرى. وظّفت شركات رائدة مثل "جنرال إلكتريك" (GE) عدداً كبيراً من الموظّفين بما يعكس الثقة المتزايدة في قيمة التخطيط الاستراتيجي، وسرعان ما توسّعت شركات صغيرة تُقدم استشارات استراتيجية محققة تقديراً واسع النطاق. ولكنّ المشهد تغير كثيراً اليوم؛ فقد اختفت جيوش المخطِّطين وجرفتها الاضطرابات التي حدثت في العقد الماضي، وأصيب التخطيط الاستراتيجي بالنيران في عدة جبهات.
على مستوى وحدة الأعمال، فرضتْ وتيرة المنافسة العالمية والتغير التكنولوجي ضغوطات على المدراء جعلتهم يكافحون من أجل أن يبقوا مواكبين لها، وراحوا يشكون من بطء التخطيط الاستراتيجي وجموده مقارنة مع تحرّك الأسواق بسرعة أكثر فأكثر. إضافة إلى ذلك، أصبحت الاستراتيجيات مشكلة كبيرة على مستوى الشركات الكبرى، ففي ثمانينيات القرن الماضي اتّضح أنّ الشركات كانت غالباً ما تدمّر القيمة بسبب امتلاكها للأقسام التي تبدو أنّها تناسب مصفوفات النمو/الحصّة. ومع التهديد الذي شكّله منافسون أصغر وأقلّ هرمية، تعرّض الكثير من الشركات الكبرى إلى نكسات مدمّرة مثل "آي بي إم" (IBM)، و"ديجيتال" (Digital)، و"جنرال موتورز" (General Motors)، و"وستنغهاوس" (Westinghouse)، أو خضعت لبرامج تغيير وعمليات إعادة تنظيم داخلية، مثل "جنرال إلكتريك" و"أيه بي بي" (ABB)، حتّى أصبحت الشركات الكبرى متعدّدة الأعمال في أواخر الثمانينيات تكافح لتبرير وجودها.
لم
look

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

جميع الحقوق محفوظة لشركة هارفارد بزنس ببليشنغ، بوسطن، الولايات المتحدة الاميركية 2021

error: المحتوى محمي !!