8 طرق تمكّن خبراء التسويق من إظهار النتائج المالية لعملهم

عندما طلبنا من أكثر من 300 من قادة التسويق في الولايات المتحدة تحديد الأنشطة التي يجدونها حافلة بالتحديات، كان أول شيء تحدث عنه أغلبهم هو "إبراز تأثير عمليات التسويق في النتائج المالية".
إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

يشكل هذا تحدياً طويل الأمد أمام خبراء التسويق. ذلك أنهم يريدون إثبات التأثير المالي حتى يتمكنوا من إظهار تحمّل المسؤولية تجاه نتائج العمل، ويكتسبوا الاحترام من قادة الأعمال الآخرين، ويضمنوا استثمارات مستقبلية، ولكن غالباً ما تكون قياسات التسويق أقل دقة من قياسات أنشطة الأعمال الأخرى.
اقرأ أيضاً في المفاهيم الإدارية: تعريف المزيج التسويقي
كيف يمكن لخبراء التسويق التغلب على هذه المشكلة؟ عقدنا مشاورات مع طرفي هذه المشكلة: مع مدراء تسويق يسعون إلى إثبات تأثيرهم المالي، ومع رؤساء تنفيذيين للشؤون المالية ورؤساء عمليات ورؤساء تنفيذيين يسعون إلى اتخاذ قرارات فاعلة فيما يخص