يتكوّن كل اقتصاد في العالم من قسمين مختلفين: الاقتصاد الاستهلاكي والاقتصاد غير الاستهلاكي، فالاستهلاكي يحفل بالكثير من المنافسين، والناس لديهم دخل ينفقونه فالسوق موجودة بالفعل، أما غير الاستهلاكي لا توجد فيه منافسة حقيقية، ولا يحصل الأشخاص عادةً على دخل كبير إذاً لا توجد سوق حقيقية. في هذا الفيديو، يقوم زميل الأبحاث في كلية "هارفارد للأعمال" "إيفوسا أوجومو" (Karim R. Lakhani) بشرح استراتيجيات النجاح في الأسواق الناشئة.