يصف "روهيت ديشباندي" (Rohit Deshpandé)، أستاذ كلية إدارة الأعمال بجامعة هارفارد ومؤلف مقال بعنوان "مفارقة الأصل" (The Provenance Paradox)، الطرق التي يمكن بها لشركات السوق الناشئة التغلب على تحيز المستهلكين ضد منتجاتها.