"جون إلكينجتون" (John Elkington)، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة " ساستاينابيليتي" (SustainAbility) و مؤلف كتاب "قوة اللا منطقيين" (The power of Unreasonable People) يتحدث عن الصفات الجوهرية لأصحاب المشاريع الاجتماعية وقدرتهم على خلق أسواق ستغير العالم.