كيف تسوق المنتجات المستدامة؟
عندما تسوق الشركات ميزات الاستدامة في منتجاتها، فإنها غالباً ما تغفل حقيقة أساسية: تأثير الفوائد الاجتماعية والبيئية على قرارات العملاء…
فريديريك دالساس: أستاذ التسويق والاستراتيجية في المعهد الدولي للتنمية الإدارية (لوزان). وهو مؤلف مشارك في العديد من مقالات هارفارد بزنس ريفيو ومؤلف مشارك مع غوتام تشالاغالا للكتاب الذي سيصدر قريباً “الرابحون بالاستدامة: استراتيجية بيئية تنطلق من احتياجات العملاء أولًا” (Clean Winners: Sustainability Strategy That Puts Customers First).
عندما تسوق الشركات ميزات الاستدامة في منتجاتها، فإنها غالباً ما تغفل حقيقة أساسية: تأثير الفوائد الاجتماعية والبيئية على قرارات العملاء…
المحتوى محمي