18 دقيقةالابتكار الثقافي: ما السر وراء تأسيس شركات تجارية مبتكرة؟
لطالما كان الابتكار الثقافي أحد أساليب المناورة التي يتبعها رجال الأعمال. وغالباً ما تفشل الشركات القائمة عندما تواجه فرصاً ثقافية…
2020-12-19
دوغلاس هولت (Douglas Holt): مؤسس “مجموعة الاستراتيجية الثقافية” (Cultural Strategy Group) ورئيسها، وكان سابقاً أستاذاً جامعياً في كلية هارفارد للأعمال وجامعة أكسفورد. وهو مؤلف كتاب “كيف تصبح العلامات التجارية أيقونات: مبادئ الترويج الثقافي للعلامات التجارية” ( How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding) (صدر عن هارفارد بزنس سكول برس، 2014).
