لقد بحثت عن شريط إعلاني | هارفارد بزنس ريفيو

الإعلان التقليدي
5 دقائق

تعرف إلى السبب الكامن وراء عودة خبراء التسويق للإعلانات التقليدية

هيمنت تكنولوجيا التسويق الرقمي ومنظوماتها على النمو في ميزانيات التسويق لأكثر من عقد من الزمان. ومع تحول انتباه المستهلكين من…

الإعلانات والخصوصية
14 دقيقة

الإعلانات التي لا تتجاوز حدودها

ما العلاقة بين الإعلانات والخصوصية تحديداً؟ وسعت شبكة الإنترنت بشكل هائل من الأدوات التي يمكن أن يستفيد منها المسّوق في…

الإعلانات الرقمية
6 دقائق

أخطاء شائعة في الإعلانات الرقمية؟

ملخص: تبدو الإعلانات الرقمية أكثر فاعلية مما هي عليه حقيقة، لأنها تُباع وفقاً لعدد الأشخاص الذين يشترون المنتج بعد النقر…

الحوافز
7 دقيقة

الأطباء يمكنهم المساعدة على خفض التكاليف، شريطة أن تتوافر لهم الحوافز المناسبة

يتخذ الأطباء قرارات كثيرة كل يوم، مثل اختيارهم للأدوية والأجهزة والتكنولوجيات، والوقت الذي يستغرقونه في استخدام الموارد مثل غرف العمليات…

التعامل مع فضائح المشاهير
18 دقيقة

إذا ألمّت فضيحة بوجه إعلاني شهير

إليك هذه القصة عن التعامل مع فضائح المشاهير تحديداً. في ديسمبر/كانون الأول 2009، كان خبراء التسويق في شركة أكسنتشر، وأيه تي…

5 دقائق

كيف للتغييرات الإعلانية أن تساعد على زيادة التوظيف؟

تمر الولايات المتحدة بأزمة موارد بشرية على جميع المستويات الحكومية. حتى بين أولئك المتخرجين من برامج الشؤون العامة، حيث شهد…

2 دقائق

لماذا أصبحنا نرى نساء أكثر في الإعلانات؟

تطمح شركات الخدمات المالية في الوصول إلى أكبر عدد من النساء؛ هذا ما استنتجته شخصياً من البيانات التي قدمتها باميلا…

14 دقيقة

هل إعلانات محركات البحث فعالة حقاً؟

قد تفاجئك بفعاليتها، غير أن أغلب الشركات لا توظفها بشكل سليم منذ أكثر من قرن من الزمن اشتكى صاحب أحد…

تحديات بيع التجزئة
7 دقيقة

لماذا أصبحت تطبيقات التجزئة شبيهة بمنصات إعلانية؟

ملخص: نرى اليوم أن شركات تجزئة كبرى عديدة، وعلى رأسها شركة أمازون، تتجه إلى إنشاء منصاتها الإعلانية الخاصة وتشغيلها محققة…

4 دقائق

كيف تخلّى موقع “زابوس” عن إعلانات التوظيف؟

غالباً ما يُعتبر موقع زابوس التابع لشركة "زابوس" (Zappos) على الإنترنت، والمتخصص في بيع الثياب والأحذية، في طليعة المطبّقين لسياسات جديدة…

2 دقائق

هل المؤثّرون بحاجة للإفصاح عن المقابل المادي للإعلانات؟

في عام 2018، اشترى 19% من المستهلكين في الولايات المتحدة، بمن فيهم 36% ممن تقل أعمارهم عن 25 عاماً، منتجاً…

الإعلانات المخصصة
5 دقائق

هل تنجح الإعلانات المخصصة كما تدعي الشركات التكنولوجية؟

ملخص: طوّر العديد من شركات التكنولوجيا الكبرى منصات تقدم نصائح للشركات وتوفر لها مجموعة من الإعلانات المخصصة وأدوات وخدمات تساعدها…

4 دقائق

هل يمكن للإلمام بالبيانات أن يحمينا من الإعلانات المضللة؟

إنه موسم الحملات في الولايات المتحدة ولا يوجد لدى السياسيين أي التزام بشأن ليّ الحقائق والأرقام، كما توضح القراءة السريعة…

الاستهداف التنافسي
4 دقائق

متى يؤتي استهداف كلمات البحث الرئيسة في الإعلانات ثماره؟

ملخص: يشير الاستهداف التنافسي إلى المزايدة على الإعلانات التي تضم عبارات بحث مماثلة لعبارات الشركة المنافسة بهدف استمالة الزبائن الذين…

الحملات الإعلانية المضللة
3 دقائق

لماذا أطلقت “فيسبوك” حملة إعلانية مضللة ضد “آبل”؟

ملخص: ستطلب شركة "آبل" من المستهلكين قريباً اختيار ما إذا كانوا يرغبون في السماح للشركات بتتبع بياناتهم واستخدامها في الإعلانات…

التسعير الديناميكي
4 دقائق

كيف يمكن للإعلانات الموجهة والتسعير الديناميكي تكريس التحيز؟

تعرف على مفهوم التسعير الديناميكي من خلال هذا المقال. من الناحية النظرية، ينبغي أن يكون إضفاء الطابع الشخصي على التسويق…

مدراء التسويق وكيفية الاستثمار في الإعلانات
7 دقائق

مدراء التسويق الذين يقللون من أهمية الإعلانات يرتكبون خطأ فادحاً

ملخص: يعد منهج التجريب في مجال الأعمال أحد المعايير الذهبية التي أثبتت جدواها لدى العلماء والممارسين الرواد. ولكن هذه الممارسة…

تحديد الجمهور المستهدف في فيس بوك
3 دقائق

شركة فيسبوك تغيّر الطريقة التي يدير بها المسوقون الإعلانات المستهدفة

أعلنت شركة "فيسبوك" الشهر الماضي في بيان مقتضب، أنها ستغلق "فئات الشركاء"، وهي ميزة تسمح للمسوقين بإطلاق إعلانات مستهدفة عبر…

2 دقائق

كيف تجعل زبائنك يتأثرون بالمحتوى الإعلاني خلال 30 ثانية؟

"أبي! هيا نلعب البيسبول معاً؟" في كل مرة أشاهد فيها فيلم "ملعب الأحلام" (Field of Dreams)، هناك مشهد في هذا…

4 دقائق

عرض الإعلانات أثناء المباريات يهدر المال لكن قد يكون له أثر استراتيجي غير متوقع

ثمة شك محق في أنّ ادعاء الصدق والأصالة في عالم الأعمال يُعد نوعاً من الكلام الرخيص على الأغلب من قبل…

3 دقائق

لماذا تبدو جميع الإعلانات الحالية ذات طابع سياسي (حتى لو لم تكن كذلك)؟

أحدثت العديد من إعلانات دوري كرة القدم الأميركية أو ما يعرف ببطولة سوبر بول (Super Bowl) دوامة من الاضطرابات وردود…

الإعلانات الموجهة وزيادة فرص الشراء
4 دقائق

الإعلانات الموجهة لا تزيد من فرص الشراء فحسب، بل تغير نظرتك لذاتك أيضاً

لا يحتاج خبراء التسويق اليوم بفضل تقنية التتبع عبر الإنترنت إلى الاعتماد على سلوك المستهلك، بل يمكنهم تقديم الإعلانات الموجهة…

الإجازة
10 دقائق

خطة من 3 مراحل للعودة للعمل بأفضل طريقة بعد الإجازة

في إجازتي الأخيرة التي قضيتها مع عائلتي على شاطئ البحر نادتني طفلتي الصغيرة قائلة: "أبي، تعال وانظر كم هي جميلة…

فعالية الإعلانات
5 دقيقة

فن لفت الانتباه: كيف تصوغ إعلاناً جذاباً في زمن التشتت الرقمي؟

في اقتصاد جذب الانتباه السائد اليوم، يجب أن تتنافس الرسائل الإعلانية مع عدد متزايد من العناصر التي تجذب الانتباه لكي…

سلاسل متاجر التجزئة
5 دقيقة

كيف تعمل العيادات الصحية التابعة لشركات التجزئة وما هي عوامل نجاحها؟

قبل عام واحد فقط، اشتهرت العيادات الصحية التابعة لشركات البيع بالتجزئة، التي تديرها شركات مثل سي في إس هيلث (CVS…

لا يوجد نتائج.

المحتوى محمي