شارك
الرئيسية
1 دقيقةما معنى ائتلاف؟
ائتلاف (Coalition): مصطلح مستخدم في عالم الأعمال أو في العلاقات الدولية، ويشير إلى اندماج جهات معينة لفترة مؤقتة من أجل الاستفادة من قواهم والوصول إلى هدف مشترك.
ويعني مصطلح الائتلاف في عالم الأعمال، الاندماج بين شركتين لتكوين شركة جديدة ذات اسم يحمل العلامتين، مثال على ذلك العلامة التجارية المشتركة بين "أتش بي" و"كومباك" والتي أصبحت "أتش بي-كومباك" لتصنيع أجهزة الكمبيوتر.
مقارنة التحالف مع الائتلاف
يتشابه التحالف مع الائتلاف في أن كليهما يتشكلان من خلال تعاون جهات معينة مثل الشركات أو الدول أو غير ذلك.
وعلى الرغم من التشابه بينهما فهما يختلفان في جانب المدة الزمنية التي يستمر خلالها التعاون بين الجهات، ففي التحالف يستمر التعاون بين الجهات المتحالفة فترة متوسطة المدة، في المقابل في الائتلاف لا يستمر التعاون بين الجهات فترة طويلة ويكون أقصر مدة من التحالف.
سمات الائتلاف
تتمتع الائتلافات بمجموعة من السمات منها الآتي:
- غالباً ما ينضم الأعضاء إلى الائتلافات طواعية؛ وعلى الرغم من أن الانضمام طوعي يمكن لبعض الأعضاء أن يمارسوا ضغوطاً مثل تقديم مزايا مالية أو معنوية واستخدام قوة التهديد لدفع الآخرين إلى المشاركة في الائتلاف.
- لا يمتع جميع أعضاء التحالف بالمستوى نفسه من القوة والنفوذ إذ تختلف وقد يتمتع البعض بمستويات أعلى من غيرهم.
- على الرغم من أن مدتها تكون قصيرة عادة فقد تطول في حال وجد أعضاء التحالف أنهم يتمتعون بدرجات توافق عالية، وقد يتحول الائتلاف إلى أشبه بما يسمى مجتمعاً يضم مجموعة من الأعضاء.
أنواع العلامة التجارية المشتركة
إضافة إلى الائتلاف ثمة أنواع أخرى من العلامات التجارية المشتركة منها الآتي:
- التنسيق (Coordination)، مثل الدمج بين قسمين في شركتين بقسم واحد في شركة لها اسم العلامتين، مثال على ذلك بِن كيو وسيمينز (BenQ and Siemens)، التي تمثل اندماج قسم الاتصالات عن بعد السلكية واللاسلكية بالشركتين.
- التعاضد (Collaboration)، تتشارك فيه الشركات بالموارد والمعرفة، مثل التضامن بين شركتي كوكاكولا وهاينز في تصنيع الزجاجات من مخلفات النباتات التي تقوم فيه شركة كوكاكولا بالاستثمار واستخدام مصنع هاينز من أجل هذا الغرض.
- التعاون (Cooperation)، هو العمل المشترك من خلال مشروع، مثل المشروع المشترك "سوني-إريكسون" في مجال الاتصالات.
اقرأ أيضاً: