شارك
الرئيسيةما هو الإعلان بالمعلومات؟
الإعلان بالمعلومات (Informative Advertising): مصطلح يستخدم في عالم التسويق ويشير إلى أسلوب الإعلان الذي يستند إلى المعلومات الحقيقية الخاصة بالمنتج أو الخدمة، على سبيل المثال: التركيز على الفوائد الحقيقية التي يحققها استخدام المنتج.
الهدف من الإعلان بالمعلومات
يتمثل الهدف الأساسي من أسلوب الإعلان بالمعلومات في تثقيف الجمهور بمعلومات حقيقية عن المنتج أو الخدمة.
فوائد الإعلان بالمعلومات
يفيد الإعلان بالمعلومات المعلنين في تحقيق مجموعة من الفوائد منها:
- يبرِز للجمهور قيمة المنتج.
- يسهّل على الجمهور مقارنة المنتج أو الخدمة بما يقدمه المنافسون.
- يعزز ثقة العملاء بالعلامة التجارية وذلك بالاعتماد على المعلومات والحقائق.
- تخلي الشركة من المسؤولية القانونية من خلال تأكيد توافر بعض المواصفات ضمن المنتج أو الخدمة.
طرائق الإعلان بالمعلومات
يمكن تطبيق الإعلان بالمعلومات من خلال استخدام عدة طرائق منها:
- ذكر حقائق عن المنتج أو الخدمة مثل فوائد حقيقية ظهرت نتيجة استخدامه.
- مقارنة مزايا المنتج وفوائده مع ما يقدمه المنافسون.
- ذكر معلومات عن الشركة مثل أعمالها التجارية أو أعمالها الخيرية أو تاريخها.
- الكشف عن حقائق خاصة بالمنتج بهدف إخلاء المسؤولية القانونية.
- ذكر المعلومات الخاصة بأي تحديثات تم إدخالها إلى المنتج أو الخدمة.
الفرق بين الإعلان الإقناعي والإعلان بالمعلومات
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الإعلان الإقناعي والإعلان بالمعلومات في أن الإقناعي يركز على الجانب العاطفي من خلال نقل صورة للجمهور عن الشعور الذي يعتريهم من استخدام المنتج أو الخدمة، في المقابل، فإن الإعلان بالمعلومات يركز على عرض المنتج أو الخدمة من ناحية منطقية أكثر تعتمد على البيانات والحقائق فقط.
أنواع الإعلانات
يوجد العديد من أنواع الإعلانات، منها:
- الإعلان التنافسي (Competitive Advertising): أحد أنواع الإعلان، وتُظهر فيه الشركات تفوقها في منتجاتها على العروض المماثلة المقدَّمة من الشركات المنافسة، بهدف التأثير في اختيار المستهلك، وتأمين حصة أكبر في السوق، وتعزيز ثقة المستهلك بالعلامة التجارية.
- الإعلان التذكيري (Reminder Advertising): أحد أشكال الإعلانات الذي يهدف إلى إعادة تذكير الزبون المحتمل بالمنتج أو الشركة والعلامة التجارية، وتلجأ الشركات إلى هذا النوع من الإعلانات بعد فترة من استثمارها مبالغ طائلة في حملات إعلانية تعرض المنتج أو الخدمة لأول مرة وتريد المحافظة على قدرتها التنافسية عبر إعادة تذكير الزبون، أو عند وصول المنتج إلى مرحلة النضج من دورة حياته وذلك لإعادة إنعاش المبيعات.
- الإعلان المقارن (Comparative Advertising): استرايجية تسويقية تعتمد على إبراز تفوق منتج الشركة من خلال مقارنته بمنتج أحد المنافسين، أو مجموعة من المنافسين.
- الإعلان المضاد (Counter Advertising): أو الإعلان المعاكس، يستخدم المفهوم لوصف الإعلان الذي يتخذ موقفاً مخالفاً لرسالة الإعلان الذي سبقه. يمكن استخدام هذا النوع من الإعلانات لإبداء موقف معارض بشأن موضوع مثير للجدل، أو لمواجهة الانطباع الذي قد يحدث من خلال إعلان الطرف الآخر. في الغالب يتم إجراء الإعلان المضاد في مواضيع مثيرة للجدل مثل التدخين أو ارتفاع نسبة السكر في المشروبات الغازية أو المخدرات والكحوليات.
اقرأ أيضاً: