شارك
الرئيسيةما تعريف متاجر البيع المؤقتة؟
متاجر البيع المؤقتة (Pop-up Stores): تُسمى أيضاً “محلات التجزئة المؤقتة” (Pop-up Retail)، وهي محلات يتم إنشاؤها خصيصاً لمسايرة اتجاه الموضة وتحقيق مبيعات إضافية، أو تحقيق أقصى استفادة ممكنة من الطلب الموسمي. انتشرت هذه المحلات بكثرة مع مطلع تسعينيات القرن الماضي في المدن المشهورة بالموضة مثل لندن ونيويورك وباريس.
خصائص متاجر البيع المؤقتة
يتميز هذا النوع من المحلات بمجموعة من الخصائص يمكن تلخيصها فيما يلي:
- المدة: تكون مصممة للنشاط خلال مدة تتراوح من ثلاثة أيام إلى ثلاثة أشهر.
- الموقع: يُختار موقعها في الأماكن المزدحمة بالمارة مثل الشوارع الرئيسية في المدن، ومراكز التسوق، والمعارض.
- السعر: عادة ما تكون أسعار المنتجات المعروضة فيها أقل مقارنة بالمحلات “التقليدية”، إذ تركز على عرض المنتجات ضمن حملات ترويجية ذات أسعار جد تنافسية.
- الهدف: عادة ما يكون الهدف منها هو إطلاق منتج جديد، أو زيادة الوعي بعلامة تجارية معينة، أو التعريف بالخدمات المكملة لمنتج ما، أو تثبيت الصورة الذهنية الإيجابية في أذهان العملاء.
مزايا متاجر البيع المؤقتة
تحقق متاجر البيع المؤقتة العديد من المزايا للشركة، إذ يمكن أن تساهم فيما يلي:
- التواصل مع العملاء، إذ تتيح التواصل الشخصي مع العملاء والتعرف عليهم وعلى حاجاتهم، وهو ما يساعد في بناء علاقة مستدامة معهم.
- تعزيز المبيعات، لا سيما في الأماكن أو المدن التي لا يعتمد قاطنوها على الشراء عبر الإنترنت.
- تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، إذ تتيح هذه المتاجر التعريف بالمنتجات الجديدة، وتحقيق نوع من الزخم والإثارة حولها.
- تكلفة إنشائها المعقولة، إذ تؤكد الدراسات أن تكلفة متاجر البيع المؤقتة أقل بنحو 80٪ مقارنة بمحلات التجزئة “التقليدية”.
- اختبار أسواق جديدة، فهي تمثل أداة فعالة ومنخفضة التكلفة لاختبار أصداء السوق المستهدف حول منتجك.
اقرأ أيضاً: