تأثير تفوق الصورة Picture Superiority Effect

ما هو تأثير تفوّق الصورة؟

تأثير تفوّق الصورة (Picture Superiority Effect): أحد الانحيازات السلوكية التي ترتبط بحقيقة أن دماغ الإنسان يستقبل المعلومات ويحافظ عليها على نحو أفضل عندما تأتي في شكل صورٍ بدلاً من كلمات، وبالتالي يمكن أن يكون للمصادر المرئية تأثير أعمق وأطول من تأثير المصادر المكتوبة، وانطلاقاً من هذه الحقيقة، صيغت العبارة الشهيرة "الصورة خير من ألف كلمة". فسّر أستاذ علم النفس "آلان بافيو" (Allan Paivio) عام 1971 هذا التأثير بنظرية "الترميز المزدوج"، وفحواها أنّ ذاكرة الإنسان أكثر فعالية في تخزين الصور مقارنة بالكلمات، ويرجع ذلك للترميز أو التشفير المزدوج الذي تحظى به الصور، فالذاكرة البشرية تتلقى المعلومات باستخدام رمزين مختلفين: الرموز "الشفهية" و"المرئية"، فعندما تظهر أمامنا صورة، فإنها تولد رمزاً شفهياً ومرئياً في الوقت نفسه (تلتقط الذاكرة الصورة وتربطها برمز شفهي معين مثل كلمة أو عبارة معينة)، بينما في حال استخدام حاسة السمع فقط، فإنه يولد ترميزاً شفهياً فقط، لذلك عندما نريد استرداد المعلومات، يسهل علينا تذكر الصور لأنها ذات "ترميز مزدوج". 

في مجال الأعمال والاقتصاد، يمكن استخدام تأثير تفوق الصورة بعدة طرق مثل تأهيل الموارد البشرية وتدريبها، أو في التسويق والإشهار بهدف تعزيز استيعاب الرسائل الإعلانية وتثبيت العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. 

اقرأ أيضاً:

• انحياز الثقة المفرطة.