شارك
الرئيسية
1 دقيقةنظام التسويق الأفقي (Horizontal Marketing System): شكل من أشكال قنوات التوزيع حيث تقوم شركتين أو أكثر بنفس المستوى وغير مرتبطتين ببعض بالتعاون معاً للحصول على منافع اقتصاديات النطاق.
تلجأ عادة لهذا النظام الشركات التي تعاني من نقص في التمويل ورأس المال، أو الموارد البشرية، أو تقنيات الإنتاج، أو الخبرات التسويقية، وتخشى من التعرض لخسائر كبيرة. في هذه الحالة تقوم بالتعاون والتشارك مع شركات كبيرة أخرى على شكل شركات مشتركة مؤقتة أو دائمة للاستفادة من الفرص السوقية المتاحة.
يمكن أن يتحد مصنعان معاً بهدف الاستغلال الأمثل للمواد الأولية النادرة المتاحة، أو متجري جملة معاً بهدف تغطية التوزيع لمساحة جغرافية أكبر، أو متجري تجزئة معاً بهدف تأمين كميات كافية من المنتجات ضمن مساحة محددة.
بهذا النظام التسويقي تستفيد كل شركة من خبرات الأخرى وتبني وتطور عليها للحصول على حصة سوقية أكبر وتعظيم العوائد للجميع.