"جيري زالتمان " (Jerry Zaltman)، المؤلف المشارك لكتاب "المعاني الخفية للتسويق: ما الذي تكشفه المعاني الخفية الكامنة عن عقول المستهلكين" (Marketing Metaphoria: What deep metaphors reveal about the minds of consumers)، يتحدث عن المعاني الخفية التي يستقبلها المستهلكون من الإعلانات وكيف يمكن للشركات الاستفادة من فهمهم لتلك المعاني لتعزيز جهودهم التسويقية.