إنَّ المشكلة تكمن في انفصال معظم علامات أصحاب العمل التجارية عن علامات الشركات التجارية الرئيسة وعن المحركات الأساسية للعمل. كما تدار هذه العلامات من قبل قسم الموارد البشرية، وغالباً ما ترتبط بامتيازات بسيطة، مثل وجبة غداء مجانية أو إجازة غير محدودة. ويوجد في الولايات المتحدة وحدها اليوم أكثر من 40 هيئة استشارية تركز على العلامات التجارية لأصحاب العمل، وعادة ما تكون هذه الهيئات منفصلة عن أي هدف استراتيجي أكبر. لكن العواقب قد تكون مفزعة.
تأمّل الشركة العالمية لتأجير السيارات التي توضح للموظفين المحتملين أهمية الوظيفة في تطوير مهاراتهم، بدلاً من الفائدة التي ستجنيها الشركة والمنفعة العائدة على الزبائن. على سبيل المثال، قامت شركة تكنولوجية ظهرت في أحد المواقع الاستشارية لعلامة تجارية خاصة بصاحب عمل، بالترويج لخصومات المطاعم يوم الجمعة كميزة أساسية. كما
اترك تعليق