facebook
twitter
whatsapp
email
linkedin
messenger
في البيئة الحديثة لتجارة التجزئة، تتزايد صعوبة استخدام العبوات وتغليف المنتجات كوسيلة لإبراز المنتجات ولفت الأنظار إليها. إذ تعج رفوف المتاجر بمنتجات كُتب عليها بخطوط مذهلة، وتشكيلات الألوان المصممة بشكل استراتيجي، وصور وأشكال منتجات فريدة، كلها تتنافس لجذب انتباه المستهلك، ولكن ماذا عن بيع المنتجات التي تسبب الإحراج للزبائن؟ هل يمكن أن تتحول محاولتك إلى البروز والتميّز بين الجموع إلى تصرف يلحق بأعمالك الضرر؟ تُظهر بحوثنا أن المنتجات التي يجد المستهلكون شراءها محرجاً (مثل الواقيات الذكرية، وكريم حب الشباب، وكريم علاج البواسير، والشامبو المضاد للقمل) يحتمل أن يكون من بين الأسباب وراء الحد من استهداف المستهلكين لشرائها، هو عبواتها التي تميزها وتبرزها من بين غيرها من المنتجات.احصلوا اليوم على آخر الإصدارات المطبوعة (الإصدار المزدوج 26-27) والاشتراك السنوي المميز الذي يتضمن إصداراتنا المطبوعة.
بينما يبدو هذا واضحاً، فإن نظرة سريعة على ممرات الصيدلية القريبة منك تظهر عدد المرات التي تم فيها تغليف تلك المنتجات المحرجة في عبوات تلفت انتباهك باستخدام خطوط بارزة أو ألوان براقة. هذا الأمر يأتي كردة فعل نتيجة انخفاض مبيعات هذه المنتجات داخل المتاجر. فقد تحوّل المستهلكون نحو شراء منتجاتهم المحرجة ـ وغير

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

ﺟﻣﯾﻊ اﻟﺣﻘوق ﻣﺣﻔوظﺔ ﻟﺷرﻛﺔ ھﺎرﻓﺎرد ﺑزﻧس ﺑﺑﻠﯾﺷﻧﻎ، ﺑوﺳطن، اﻟوﻻﯾﺎت اﻟﻣﺗﺣدة اﻷﻣﯾرﻛﯾﺔ - 2020

اترك تعليق

قم بـ تسجيل الدخول لتستطيع التعليق
avatar
  شارك  
التنبيه لـ
error: المحتوى محمي !!