شركة فيسبوك تغيّر الطريقة التي يدير بها المسوقون الإعلانات المستهدفة

أعلنت شركة "فيسبوك" الشهر الماضي في بيان مقتضب، أنها ستغلق "فئات الشركاء"، وهي ميزة تسمح للمسوقين بإطلاق إعلانات مستهدفة عبر كافة المنصات التي تملكها الشركة، باستخدام بيانات طرف ثالث يوفرها سماسرة البيانات. وتأتي هذه الخطوة خلال فترة تدقيق مكثف على ممارسات الخصوصية والأمان التي تنتهجها الشبكة الاجتماعية العملاقة، وذلك بعد فضيحة "كامبريدج أناليتيكا" (Cambridge Analytica)، وتعد التحول الأول من نوعه ضمن شركات الإنترنت. وسيكون لهذا التغيير تداعيات كبيرة على شركات الإنترنت خصوصاً وبيئة الإعلان الرقمية عموماً، وذلك إن اتبعت الشركات الرائدة في هذا القطاع نهج شركة "فيسبوك" بالابتعاد عن سماسرة البيانات ورفع مستوى الشفافية في تعاملها مع البيانات الشخصية.
إعلان: لا تدع حائط الدفع يفصلك عن أهم المهارات والخبرات الإدارية. استفد اليوم من الاشتراك الترحيبي بدءاً من 30 ريال/درهم (8 دولار).

في السابق، كان المسوقون على شبكة فيسبوك (وفي معظم المنصات الكبيرة التي توفر ميزة الإعلانات المستهدفة) يتمتعون بثلاثة أنواع من تدفقات البيانات التي يمكنهم استغلالها لإطلاق إعلانات مستهدفة. أولاً، أنهم يستطيعون استخدام البيانات التي جمعوها بأنفسهم، مثل أسماء وعناوين البريد الإلكتروني للعملاء الذين زاروا