"جون كويلش" (John Quelch)، أستاذ في كلية هارفارد للأعمال، من ضمن مؤلفاته كتاب "الصالح العام: كم يصلح التسويق لتحقيق ديمقراطية أكبر؟" (Greater Good: How Good Marketing Makes for Better Democracy) ومقال "كيف يكون التسويق في مرحلة ركود اقتصادي" (How to Market in a Downturn)، يتحدث عن سيكولوجية المستهلك في فترة الركود، وكيف يمكن لفهم هذه السيكولوجية أن يزود استراتيجية التسويق بالمعلومات.