تمت عملية الاشتراك بنجاح

إغلاق

عذراً، أنت مشترك مسبقاً بالنشرة البريدية

إغلاق
اشترك

الاستمرار بالحساب الحالي

شارك
شارك
سجل الدخول الآن للاستماع الى المقال
ما الذي يميز حملات تسويق القضايا الاجتماعية؟ كيف تجعل الناس يتوقفون عن ممارسة العادات السيئة ويتبنون الجيد منها أو أن يهتموا بقضية اجتماعية أو صحية خارجة عن نطاق اهتماماتهم؟ وما هي أبرز عوامل نجاح التسويق الاجتماعي؟
في أثناء تطوير استراتيجية لإحدى الحملات الاجتماعية، اتبعنا نهجاً يتكون من 3 خطوات لدراسة خياراتنا المتعلقة بنبرة الصوت والمناشدة/الأسلوب وأكثر العناصر فاعلية. تبين من خلال النتائج أنه على الرغم من عدم وجود معادلة سحرية لضمان حملة اجتماعية مؤثرة، فإن هناك 5 أمور أساسية.
الخطوة الأولى هي تحليل الأمور الناجحة. يحدد مهرجان "كان ليونز" الدولي للإبداع سنوياً أفضل الممارسات المتبعة في الإعلان والتسويق حول العالم. إحدى الفئات هي الحملات الاجتماعية التي تسميها المؤسسة "جائزة الخير الكبرى". تضمنت هذه الفئة العام الماضي كل شيء ابتداء من حملات سلامة السكك الحديدية المرحة والفاعلة في الوقت ذاته مثل حملة (طرق سخيفة للموت) إلى حملات التوعية بشأن العنف المحلي مثل حملة (انظر إلي) ونقص المياه الصالحة للشرب في إفريقيا مثل حملة (في سباق الماء) وتزايد الحركات الفاشية مثل حملة (نازيون ضد النازيين) وتقص اليود عند النساء الهنديات (

أدخل بريدك الإلكتروني واقرأ المقال مجاناً

أنشئ حساباً مجاناً واقرأ مقالتين مجاناً كل شهر من أوسع تشكيلة محتوى أنتجته ألمع العقول العالمية والعربية.

تنويه: يمكنكم مشاركة أي مقال من هارفارد بزنس ريفيو من خلال نشر رابط المقال أو الفيديو على أي من شبكات التواصل أو إعادة نشر تغريداتنا، لكن لا يمكن نسخ نص المقال نفسه ونشر النص في مكان آخر نظراً لأنه محمي بحقوق الملكية الدولية. إن نسخ نص المقال بدون إذن مسبق يعرض صاحبه للملاحقة القانونية دولياً.

جميع الحقوق محفوظة لشركة هارفارد بزنس ببليشنغ، بوسطن، الولايات المتحدة الاميركية 2022